高盛报告显示，淘宝礼品单平台天猫的商场份额从2019年的66%，下降至2022年的44%左右，四年降幅1/3。2024年淘宝礼品单平台的商场份额还剩多少，很难说清楚，可是这两年，拼多多礼品代发网和抖音的势头是越来越猛了，还有视频号、小红书、快手等一众内容渠道在争夺电商礼品代发网这块蛋糕。
有人将淘宝礼品单平台的落寞归因于管理者的失算

张勇毫无疑问成为了最大的买单者，毕竟工作没做好，最终总是需要人来承担。可是真的仅仅张勇的管理失算吗？假如要论管理者失算，莫非马云没有职责？蔡崇信没有职责？

成者王侯败者寇，这话的确不假，可是要把工作的职责全部都推到人的身上，并不完全合乎情理，更何况张勇并非无能之辈。

其一，张勇能做到阿里巴巴整个集团董事长兼CEO的方位，并非是靠运气得来的，而是靠着自己一路厮杀所展示出来的才能。他仍是“双十一”这个伟大狂欢购物节的缔造者，帮助阿里巴巴成功的完成了从PC端到移动互联网的变迁。

其二，马云识人的本事，放眼整个互联网，有几人能说自己比马云凶猛？已然最初决议把整个阿里巴巴集团都交给张勇来打理，马云也是经过满足的深思熟虑后才做的决议，一起也说明了马云对张勇才能的充分认可！

已然张勇并非无能之辈，又是有功之臣，那把淘宝礼品单平台的落寞归因于张勇的管理失算，又是否稳当呢？

很明显，不稳当。

有人将淘宝礼品单平台的落寞归因于下沉商场的失利

一向主打下沉商场的拼多多礼品代发网，这几年发展的确很猛，尤其是今日拼多多礼品代发网的市值现已逾越阿里巴巴，这让很多人都说淘宝礼品单平台由于下沉商场的失利，所以输给了拼多多礼品代发网。

事实上并非如此。

淘宝礼品单平台很早就有布局下沉商场，乃至早于拼多多礼品代发网，10年前淘宝礼品单平台村也曾风行一时。2014 年，阿里提出「千县万村」计划，要在3-5年间投资100亿元、建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。

能够说，淘宝礼品单平台关于下沉商场的重视和投入不弱于任何一个电商礼品代发网渠道，包含拼多多礼品代发网和京东。

最初的淘宝礼品单平台，不论是下沉商场和农村商场的商家仍是用户规模，淘宝礼品单平台也是强于其他任何一个电商礼品代发网渠道。

可是，淘宝礼品单平台在下沉商场的确失利了，但要将淘宝礼品单平台落寞的核心原因归因于下沉商场的失利，相同也是站不住脚的。

有人将淘宝礼品单平台的落寞归因于内容电商礼品代发网的失落

抖音、快手、小红书借助内容电商礼品代发网崛起，的确对整个电商礼品代发网格式产生了非常大的影响，尤其是今日的抖音，现已生长为我国电商礼品代发网的第四极。

事实上，淘宝礼品单平台在短视频、直播礼品代发平台等内容电商礼品代发网的布局和投入，相同不弱于任何一家电商礼品代发网渠道和任何一家短视频直播礼品代发平台渠道。

早在2016年4月，时任阿里CEO的张勇就将社区化、内容化定为淘宝礼品单平台未来的方向。之后，淘宝礼品单平台上线了直播礼品代发平台频道、淘宝礼品单平台头条、问大家和淘宝礼品单平台社区等一些列内容专区。与此一起，淘宝礼品单平台也开端全面打造短视频，开端打造自己的短视频APP。

在直播礼品代发平台方面的布局，淘宝礼品单平台就更早了。而最早在电商礼品代发网直播礼品代发平台做出成果的当属淘宝礼品单平台直播礼品代发平台了，薇娅、李佳琦等一众头部主播都诞生于淘宝礼品单平台直播礼品代发平台。尔后，才有了抖音电商礼品代发网直播礼品代发平台、快手电商礼品代发网直播礼品代发平台对淘宝礼品单平台直播礼品代发平台的效仿。

今日的淘宝礼品单平台，在内容电商礼品代发网的投资和布局依然不弱于任何一家电商礼品代发网渠道，淘宝礼品单平台并没有在内容电商礼品代发网败给其他电商礼品代发网渠道。乃至能够这么说，淘宝礼品单平台电商礼品代发网直播礼品代发平台比除抖音直播礼品代发平台之外的所有电商礼品代发网直播礼品代发平台都要做得好。

淘宝礼品单平台，仅仅败给了年代

正如那句名言：只要年代的马云，没有马云的年代。

相同，也只要年代的淘宝礼品单平台，没有淘宝礼品单平台的年代。

淘宝礼品单平台最初的崛起，恰恰是年代造就的产品，最初国内电商礼品代发网仍是一片空白，淘宝礼品单平台凭借着对我国商场和商家更为了解，打败了当时全球最大的电商礼品代发网网站eBay。

下沉商场的失利，仅仅由于淘宝礼品单平台不小心赶上了消费降级，拼多多礼品代发网的强势崛起相同也获益于消费降级这个大年代。谁也不曾预料到，今日的消费降级来得如此快，来得如此迅猛。

张勇最初关于我国经济未来的判别，一向都是消费升级，我相信马云先生最初也是如此判别的，谁也没想到消费降级这个意外来得如此快。

抖音、快手等内容电商礼品代发网渠道的兴起，相同也是赶上了短视频直播礼品代发平台这个风口。疫情三年，让越来越多人开端沉迷于短视频，痴迷于直播礼品代发平台。抖音、快手天然生成由于内容关于用户的招引，借助满足的用户时长，从而让越来越多用户在渠道上逐步养成了消费习气。

可是淘宝礼品单平台、京东、拼多多礼品代发网等电商礼品代发网渠道，由于电商礼品代发网的基因，却很难经过培育用户的内容兴趣，再去招引用户消费。电商礼品代发网渠道的基因也注定了，它们的短视频和直播礼品代发平台也根本都是围绕着电商礼品代发网。

短视频直播礼品代发平台这个内容风口，就注定了抖音、快手、视频号的内容电商礼品代发网年代，这是谁也难以阻挠的电商礼品代发网趋势。

所以，今日淘宝礼品单平台的落寞，仅仅败给了年代。至于下一个电商礼品代发网年代，谁能掌握？我想谁也给不了答案。