上个月，微信在内部发布了一项重要公告，指出视频号直播礼品代发平台电商礼品代发平台将正式融入微信敞开渠道，完成与小程序等买卖相关团队的深度整合。一起，原有的微信视频号直播礼品代发平台电商礼品代发平台团队将交由微信敞开渠道的负责人统一领导和办理。
这一大动作，将视频号在直播礼品代发平台带货范畴的雄心勃勃暴露无遗。

紧接着，视频号又被曝出测试优选联盟（选品中心）品牌专区的消息。据了解，该专区早在上一年春季便在视频号的规划中，本年5月经历架构调整后，更是被清晰纳入品牌商家权益之中，估计近期将正式上线。

前脚全面押注直播礼品代发平台电商礼品代发平台，后脚火速推动品牌化，视频号已不再像以往那般拘谨，其在电商礼品代发平台范畴的步伐迈得越来越快了。

话又说回来了，视频号全面押注直播礼品代发平台电商礼品代发平台，无疑是期望能够最大化地发挥其作为国民级应用所具有的巨大流量优势，进一步发掘用户价值，完成流量变现的新高度。

就像马化腾说的那样，“咱们用户集体的消费才能很强，但多年来咱们缺少的电商礼品代发平台知识还是要补的，所以咱们本年能够全力开展的便是视频号直播礼品代发平台电商礼品代发平台，电商礼品代发平台和广告是相辅相成的。”

那么，视频号推出优选联盟品牌专区，开端大搞品牌是为了什么?

要想知道原因，得先知道优选联盟的用途。据了解，优选联盟是视频号为商家与达人供给的货品促成服务渠道，2023年10月新增爆款产品榜，2024年5月进一步增设了四大特色推荐产品专区，包括高口碑、高销量、高佣钱以及贱价产品，以满意不同用户集体的需求。

而此次增设的品牌专区是为各类品牌量身定制的板块，意在更好地连接品牌和达人，简化货品促成进程，从而有效提高品牌商家的货品分销才能。

在这个专区中，渠道会给品牌供给入驻奖赏、精准流量池、商家技术服务费权益、品牌专属标识、“品牌馆”专栏、搜索优先显露、品牌大促通道和入驻审核/管理侧支持等多项扶持和鼓励政策。

依据视频号发布品牌引入鼓励方案晋级公告显现，本次鼓励的参与主体为品牌商家和服务商，其间，品牌商家指已经过视频号小店或微信小程序视频号买卖组件开设官方旗舰店、旗舰店，且一起满意品牌力、影响力以及本鼓励方案要求的商家。

而这些商家只需经过视频号的品牌力评价成为“品牌商家”，即可享有本方案规则的权益。

简略来说，经过品牌入驻减佣钱奖流量等鼓励手法，视频号将吸引更多闻名品牌入驻，进一步丰富渠道的产品种类，提高用户体验。

回到原因，视频号经过建立专区大力推动品牌化，其根本原因在于要完成规模的明显扩张，就必须高度重视并精心布局品牌的货盘。

据《电商礼品代发平台新模式发明新品牌、激发新消费的机制和政策研讨》报告猜测，到2025年，我国消费率将有望达到60%，终究消费规模将达到或打破90万亿元。而这份增加与不断涌现的新品牌在电商礼品代发平台新模式下呈现出紧密的联系。

换言之，品牌化极大地推动了消费市场的巨大潜力和继续的增加空间，在电商礼品代发平台范畴占据重要地位。

从这一视点看，视频号大力推动品牌化战略，显然是顺应市场趋势的必然之举。

阿里京东做白牌，拼多多礼品代发平台视频号做品牌

放眼整个职业，有的电商礼品代发平台渠道在向下做白牌，有的电商礼品代发平台渠道在向上做品牌。

在向下做白牌的电商礼品代发平台巨头中，阿里、京东是典型代表。

阿里这边，上一年9月，1688正式推出了会员制PLUS会员店，为付费买家PLUS会员供给山姆平替、名创优品平替、无印良品平替等产品挑选，因而也被广阔顾客称为“白牌超市”。与此一起，淘宝礼品网平台推出了“淘宝礼品网平台星产地”，开端发掘产业链上优质的白牌产品。

至于京东，从推出“春晓方案”大力扶持中小商家入驻京东，到上线“百亿补贴”频道，重拾贱价心智，再到扶持“不收坑位费、不收达人佣钱，便是更便宜”的京东采销直播礼品代发平台间，无一不是在为白牌铺路。

对于阿里和京东来说，他们的品牌优势已经稳固建立，向下做白牌是渠道自身寻求增加打破的重要手法。

相比之下，拼多多礼品代发平台和视频号则挑选了与阿里和京东不同的路途。

拼多多礼品代发平台方面，小米及其旗下红米、荣耀、华为、vivo及其旗下的iQOO、OPPO及其旗下一加，均以官方品牌的身份入驻了拼多多礼品代发平台。此外，比如iPhone、戴森吹风机、五粮液、海蓝之谜等顶尖品牌单品，经过拼多多礼品代发平台的继续补贴战略，完成了热销。

不仅如此，阿迪达斯、百利集团等众多顶尖品牌也纷纷传收支驻的消息，渠道还呈现了正价售卖的香奈儿、罗意威等奢侈品牌的箱包品类。

拼多多礼品代发平台在品牌化上可谓下足了功夫。数据显现，本年第一季度，拼多多礼品代发平台品牌GMV同比增加48%，占公司总营收的35%。其间大品牌GMV同比增加高达130%。

从中不难看出，拼多多礼品代发平台的品牌化战略已获得明显的成效。

视频号方面，除了行将上线的品牌专区，前期已发动品牌商家认证，并推出品牌商家鼓励方案，继续鼓励品牌商家的积极性。一起，视频号还积极引入产业带服务商，为白牌商家供给了入驻指导。

对拼多多礼品代发平台和视频号而言，品牌化是当下更为重要的一项使命。在电商礼品代发平台路途上，视频号和拼多多礼品代发平台是殊途同归的。

电商礼品代发平台下半场，白牌与品牌偏重

最近两三年来，因为消费降级，白牌产品越来越受欢迎。

以量贩零食职业的佼佼者零食有鸣为例，其店铺内销售的15个品类中，“白牌”产品的数量占到77%，而且这些产品贡献了约73%的销售额。

与大品牌相比，白牌产品虽然在闻名度上稍显差劲，但它们凭借超高的性价比，在市场上占据了不可忽视的地位。

但盛极必衰，白牌产品崛起到必定程度，其增速势必会放缓。数据显现，本年拼多多礼品代发平台的白牌产品增速安稳在5%至10%的范围内，相较于过去的高增加有所下滑。

同样的，在抖音渠道上，曾经日常销售动辄百万的白牌产品，在大促期间却集体体现平平。青眼情报榜单显现，本年618大促期间，抖音美容护肤榜的TOP10主要由国货闻名品牌和世界大牌占据，前三名分别是韩束、珀莱雅和赫莲娜。

由此可见，白牌产品在带来增加时机的一起，其增加路径往往充溢不确定性，难以确保安稳的增加体现。而品牌化则相反，其建立在顾客对品牌的信赖和忠诚度之上，可以经过有效的市场战略和品牌建设，为渠道带来更安稳的增加动力。

浅显来讲，普通白牌一般是“赚一波就跑”，而大品牌却是“赚完一波接着一波”。

值得注意的是，品牌化也存在一些固有的缺陷，如构建、传播和维护品牌需要投入大量的时刻、金钱和精力，成本较高等。

不过，站在电商礼品代发平台渠道的视点看，捉襟见肘并非明智之举，平衡开展白牌与品牌才是关键。尤其在2024年的电商礼品代发平台战局中，白牌和品牌二者偏重显得更为重要。