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618淘宝礼品单平台成为食物生鲜直播主阵地
更新时间：2024-06-19 16:23
618，淘宝礼品单平台食物生鲜职业迎来强势迸发，直播成为拉动增加的核心动力，淘宝礼品单平台成为食物生鲜直播的主阵地。
天猫618食物生鲜垂类直播挑大梁，10个直播间累计销售额破亿，淘宝礼品单平台成为食物生鲜直播主阵地
淘宝礼品单平台天猫食物生鲜职业直播带有十分鲜明的职业特色，酒水直播、茶叶直播、榴莲直播等垂类直播和垂类主播“挑大梁”，已经形成了垂类、达播、店播等丰厚度高、健康度好的直播生态。
以酒水为例，经过一年时刻的酒水直播布局，淘宝礼品单平台天猫引入了40多位酒水垂类达人，对比上一年天猫618，淘宝礼品单平台酒水直播开播直播间数量、观看人数、GMV均创新高。酒水垂类达人更是多点开花，酒妹妹成为了“酒水直播新一姐”，开卖当晚仅43分钟就完成销售额破亿，迸发力惊人。一起，腰部主播也纷纷发力，蒙面姐弟、姚安濂、欢伯阳哥、郑云等酒水直播间高速增加。
“淘宝礼品单平台相比于其他渠道，最大的优势就在于，它具有满足丰厚的货盘，可以为主播们匹配最契合人设特点的优质好货。”入淘之后，淘宝礼品单平台就成为酒妹妹运营直播的主阵地，每天超过4小时的直播，和粉丝形成了十分高粘性、高质量的互动。酒妹妹的“异军突起”，也再次阐明，酒水直播已经不是流量的比赛，比拼的是供应链深度和精细化运营才能。
在生鲜时令品类上，榴莲直播在本年天猫618尤为火爆。本年榴莲季开始前，职业提早布局，引入了“生果大叔”、“我的榴莲你做主”等20个垂类主播，为主播定制生长政策，辅导其精细化运营，其中“生果大叔”入淘首播三小时就卖出了2000颗新鲜榴莲。此外，职业举办“榴莲直播争霸赛”，经过商家分层运营，为不同商家定制生长方案，鼓舞更多商家开播。辉辉榴莲、泰国大姐姐榴莲等店播增速排在了食物生鲜直播间增速的TOP20。
天猫618食物生鲜垂类直播挑大梁，10个直播间累计销售额破亿，淘宝礼品单平台成为食物生鲜直播主阵地
品牌店播也为食物生鲜的品牌商家找到了新的增加动力。数据显示，本年天猫618，汉堡王、星巴克、麦当劳等店播GMV同比上一年都完成了三位数增加。职业小二就卡券品类的线上发展，与品牌商家一起提早2个月开始不断尝试，锁定了直播爆款。天猫618期间，渠道针对卡券进行了专门的履约链路产品设计，保证了消费体验，品牌店播结合节假日等线下消费旺季拉动增加，从而带动了品牌的全面迸发
“本年我们和渠道一起重点在店播侧投入，店播增加也拉动了旗舰店全体的增加。更重要的是，店播为我们带来了更多可以运营的人群，对于品牌后续在天猫持续扩展生意规模有很大协助。”天猫麦当劳旗舰店运营负责人告知记者。
此外，经过“溯源系列”、“卖空系列”等场景化直播的方法，也带动了粽子、小龙虾、茶叶等农产品产业带在天猫618的迸发，诞生了5个百万订单量产业带和18个十万订单量产业带。据统计，到6月17日，经过食物生鲜直播间卖出了约200万斤茶叶、900万只虾、1400万颗鸡蛋和2300万个粽子。
