2022年关于电商礼品代发网职业而言，无疑是特别的一年。

到2022年6月，我国短视频用户规划增至9.62亿，网络直播用户规划达7.16亿。当人们获取信息的办法转向视频、直播，消费办法也在加速变革。

2022年前9个月，淘宝礼品单网直播有近200个直播间成交额破亿元；抖音双11预售产品曝光量较上年同期暴增447%；快手电商前三季度GMV（总成交额）达到5887.70亿元。小红书也继续发力“内容种草-电商拔草”的商业闭环，拉动电商事务GMV创下新高。

电商巨头团体向内容端发力，注重内容型营销和社区种草。京东对APP进行内容化的大改版，将种草社区“逛”设置在首页底部“C位”；阿里也将内容化建设作为淘宝礼品单网重中之重，加大对逛逛、直播、点淘、首猜短视频、查找等场域的投资力度。

能够说，2022年是内容电商迸发的一年，“内容即赛道”逐渐成为职业共识。

内容赛道兴起背面，是流量盈利见顶，增加变得十分困难，不论是渠道仍是品牌，都需求找到新的增加点。内容的价值因此被发现并得到注重。相比传统电商的货架模式，内容的多元价值为品牌供给了品效长时间增加的有用途径，因此也成为品牌内容营销的必争之地。

内容电商步入“精耕细作”阶段
无论是一则几十秒的戳心短视频，仍是一段魔性口播，当商家学着从“卖货专家”转向“内容创造者”，他们很快发现，光有潜力爆品还不行，怎么出现货品越来越重要。

比如，2022年“气氛感”成为交际媒体上的热点话题之一，屡屡登上抖音热搜，小红书上“气氛感”相关笔记多达1436万条。但很多人不知道，同样是“气氛感”短视频，具有某些特定“因子”的内容，在传达上的体现分外亮眼。

通过Nint任拓对海量的内容处理和研究发现，在内容元素上，搭配音乐的互动率显着增高，用户更愿意在视频下点赞评论；时长方面，0-60秒短视频用户互动率显着高于1分钟以上短视频，越长互动率越差……而互动率从某种程度上代表了传达作用，基于抖音等内容渠道的算法，用户互动率越高，渠道会判别为优质内容，然后推送给更多用户，完成传达裂变。

不同“因子”的内容作用还体现在销售转化上，影响着用户的购买选择，比如借助情景短剧推行品牌时，职场体裁的内容更相比爱情体裁的内容，挂车产品有更好的转化作用；面膜品类，相关于爱情体裁的短视频，顾客更倾向在爱情情侣类型的内容下购买产品。

这些结论，来自数字零售大数据剖析专家Nint任拓。揭秘“爆款暗码”的时间，答案往往显得很简单。但在这背面，是针对海量大数据的辨认、处理、剖析、归因，然后得出顾客行为洞悉，指导商家决议计划。

从小红书建立的2013年至今，中国的内容电商发展近10年，已走过“遍地黄金”的年代。当存量竞争日趋激烈，商家必须提高运营功率，从种草的曝光，到拔草的转化率，再到粉丝的沉积，每一步都需求“精耕细作”。

电商礼品代发网对品牌商家来说，内容电商的最大颠覆性，在于将顾客的日常爱好与消费需求，通过内容的桥梁结合起来，发掘顾客的购物潜力。另一面，通过对内容的剖析，品牌能够发现更多关于用户爱好偏好的真实洞悉，然后找到更有针对性的方针用户，供给更受欢迎的产品。

“内容是品牌和顾客建立联系的桥梁”，任拓内容力产品负责人梁婷婷对《天下网商》表示。相比于短期销量迸发，内容电商为品牌带来的更多是中长时间的耐性增加。尤其是在经济放缓的大布景下，短期的GMV（总成交额）增加不再是品牌唯一关注方针，人群沉积和长时间品牌财物增加的重要性则不断凸显。

“内容即赛道”，品牌需求新的增加办法论
跟着内容电商兴起，品牌纷繁参加内容赛道的战局，“内容+爱好”的新消费场景成为品牌内容营销的必争之地。但同时，内容电商兴起对品牌来说还归于新鲜事物，怎么在内容电商渠道完成确定性的增加，品牌面对诸多没有处理的痛点。

首先是职业内目前没有构成公认的成系统科学办法论。尽管人们常常能够看到一些单一维度的结果方针，例如点击率、粉丝数或销量，但是内容具有形式多样、渠道众多和触电涣散的特点，怎么全面衡量品牌在内容电商的全体体现，或许对品牌的不同战略、不同品牌进行横向比较，还缺少一套方针系统。

梁婷婷对《天下网商》表示，关于怎么通过内容电商与顾客达到更紧密的连结，大多数品牌还没有找到清晰的办法，因此难以预测传达和运营战略的有用性。

其次，从品牌各部门联动视角来看，完成销售及品牌推行方针，需求内容创造、市场、营销、电商等多部门协同作战，但目前许多品牌没有打通运营闭环，各职能部门从自身角度拟定战略，但彼此之间交流不畅，乃至相互分裂，因此对品牌而言，不便判别全体商业价值。

这不仅是单一品牌面对的痛点，因为品牌在内容电商领域都是新“选手”，职业内缺少大量现已证明合理可行的具体运营玩法及客观作用，暂时难以找到可供借鉴的老练案例，可供品牌进行对标学习。

这些痛点具体到品牌的实际操作中会带来两方面问题，一方面，品牌难以清晰其投入内容电商的方针；另一方面，品牌关于现已构成的投入，缺少衡量实际产出的量化机制。因此在拟定内容电商运营战略时，常常堕入无处下手的局面。

破局内容电商，品牌商家们需求新解法。

1指数，2标签，4模块，找到内容驱动增加的加速公式
基于以上痛点，2022年，Nint任拓大数据研究院晋级了ContentX内容力产品，并完成两大“实效归因”标签工具的功能迭代，分别为“爱好归因标签”与“转化归因标签”：从传达端，协助品牌及时把握内容趋势与爆点， 从产品战略端，发掘高成交转化内容。

一个指数是内容力指数，电商礼品代发网为品牌对标体检从内容到增加的生态健康度：以财物积累、人群渗透、产品转化以及品牌声量，四维度确诊内容营销增加要害因子，解构内容与作用的联动联系，量化内容增加奉献。

四个模块为品牌选好品、筛人群、炼内容、选达人四大难题对症下药：以内容趋势、产品战略、人群洞悉以及达人智选四大产品，撑稳内容与人货场架构系统，归因内容体现与运营增加关联，一站式发掘内容营销风口，找到内容优化提效办法

为了更好得协助品牌处理内容营销的实效和投入产出比量化难题，赋能增加，1月11日，由任拓大数据研究院主办的【内容驱动增加新势能】直播分享中，梁婷婷具体解读了ContentX内容力办法论，结合实操案例，从内容场、人群端及产品侧三大场域协助品牌发力，寻找到内容驱动增加的加速公式。

没有一个冬季不可逾越。新的一年，商家们期待的春暖花开，需求一个愈加精准、强韧、高效及高ROI的数字零售未来。

Nint任拓作为数字零售大数据剖析专家，在2023年开年，为一切电商数据赋能者预备了《2022年五大消费品职业年度复盘报告》，协助品牌在2023年及未来继续发掘增加新赛道，把握增加新势能。