博物馆特有的暗色灯光下，陈陶沿着阶梯拾级而上，惊奇于一种时刻和空间的交织感——古往今来的文明是纵轴，丝路穿行的商贸是横轴。

他自称是一位“非专业博物馆观察家”，甘肃省博物馆给他的印象，也并非塞上硝烟中的一触即发，而是黄河、丝路上游那些文明和贸易往来，所天然流露的平和。

“有意思的文物和展览很多，除了彩陶、青铜器，还有一些佛教和人类文明起源的展览感觉也挺值得打卡的”，闭馆的前几分钟，陈陶从大厅走出了甘肃省博物馆，“‘绿马’（铜奔马）肯定是咱们最熟悉的，没记错的话咱们国家的旅行标志便是它。之前咱们应该是用马踏飞燕这个称号比较多，现在这个‘绿马’的文创，最近一向特别火。”

一次偶尔的契机，陈陶在抖音中刷到了这只魔性的‘绿马’，本着‘求锦鲤不如求绿马’的心态，他迅速在名为“東方密語”的店肆下单了一只，并把视频分享给了组里的几位搭档。

但……等搭档陆续前去下单的时分，却惊奇的地发现已售罄了。而作为仅有一只拿到货的走运“绿马”，陈陶在和客服聊地利才得知：

1，这个“绿马”是真没货了，旗舰店也没想到这么火。

2，这个“绿马”便是人们熟知的铜奔马，闻名的我国旅行符号。

3，这个“绿马”，正是甘肃省博物馆的原创IP，而且仅仅是之一。

遇见“绿马”和他的朋友们

“不用担心，他的朋友不是红马黄马，咱们都是青铜色，哈哈。”

礼品代发总站谈及红极一时的“绿马”， 甘肃省博物馆文创中心负责人崔又心显得很放松——作为博物馆文创事务的主理人之一，从手绘初稿到第一批什物交货，崔又心几乎参加了全流程。在她看来，在规划上，“绿马”和之前一切文创产品一样，是一如既往很有新意的；但能“破圈”到登上热搜，他们自己也十分意外。

“转天星期一上班，咱们都震动了。”

事实上，甘肃省博物馆的周边文创现已运营了七年有余，主创对待每一件文创产品都始终秉持着质朴和真挚：希望顾客喜爱。“咱们其时在做‘绿马’的时分，仅仅在这个品类下，选这个主题去做了相关规划，感觉也能带来些好运气。”

作用拔群——当然，这不止是运气。

根据博物馆官方供给的材料，2015年刚开始做文创的时分，甘肃省博物馆就根据镇馆之宝“铜奔马”（马踏飞燕）规划过相关的衍生产品。但在几位规划者看来，其时的创意有些“保存”——更多的是用“铜奔马”的侧影，也便是受众熟知的我国旅行标志，以“铜奔马”外形为结构做少量创意延伸，更多的产品也是落在书签、笔记本、徽章、冰箱贴这类偏有用向的物件上，他们也并没有将这个IP卡通化——毕竟，其时还缺乏一群年青且有消费能力的受众，一个年青且有传达力的渠道。

“咱们大概是在上一年年头的时分，想到了用‘铜奔马’做一些立异的东西，跳出结构的那种立异，”崔又心回想道，“就比方拟人化，让它以一种更贴近现在年青人审美、年青人日常日子的物态去呈现，成为一种年青、潮流、接地气的文明传达方法。”

考虑到种种影响要素，终究他们将第一批订单的规模定在了2000只，预计能覆盖6个月的出售。但他们明显轻视了抖音叠加电商的影响力——这2000只绿马瞬间售罄，库存甚至没能撑过一天。

来自甘肃省博物馆与抖音电商的“双向奔赴”

礼品代发总站关于他们这样的从业者而言，门店的客流比后台数据来得更直接，甚至有段时刻，博物馆、文创店都仅仅时断时续地开放，时刻上都无法确保。

而文创自身又归于“情形消费类”：或许是你在看完某个展览，或许是某件文物后，很激动，很喜爱这件文物，喜爱背面的文明。于是到商铺寻找相关产品，作为留念收藏，或许作为礼物赠予他人，这是文创背面价值的内核。

这个情形在曩昔的几年，无疑充满着不确定性——“自身文创便是文明精神类的消费产品，它不是刚需。在咱们都不宽裕，也未必有闲情逸致的情况下，这类产品并不是会是他们的首选。”

崔又心和她的東方密語团队需要一个窗口、一个渠道，将情形一步步桥接到线上，桥接到电商。

答案，仍是那只走运的“绿马”——虽然产品被抢空了，但“绿马”相关的短视频内容，在抖音获得了巨大关注度，很多网友也在私信诘问“啥时分能补货”。

关于甘肃省博物馆而言，这是一个拓展电商市场的窗口，而关于抖音电商而言，与甘肃省博物馆的携手也同样是社会价值项目“看见手艺计划”又一个行动。

起初，不少旗舰店的访客、直播间的观众，仅仅为了看看“今日‘绿马’补货了没”，但随着其他文创产品陆陆续续地登台，以及抖音电商关于优质文明内容的推荐，折扇、项坠、耳饰等一众未见声量的文创产品，都渐渐有了受众——西北不止有大漠孤烟，也有风花雪月。

礼品代发总站线上销量的提升对线下出售供给了有力补充，现在，甘肃省博物馆在抖音电商渠道上已初具规模，他们对待每件文创仍然是精益求精，征引一位主创的话：“咱们初稿的筛选率至少有70%。”

“其实文创规划是一个比较困难、比较有门槛的工作，需要重复调整。前期规划咱们是鼓舞头脑风暴的，这样会有更多新奇的点子，但筛选率天然也会很高。因为每个规划师都会有自己不同的风格，所以咱们都会让规划师先去做尝试。”

主创团队的很多规划，都夭折在了电脑里边，“可能是觉得不成熟，也可能是打样出来的产品，并不符合咱们其时的想法。”

而在规划完成后，团队一般会邀请不同身份的人来小范围测评，包含男性、女人，大人、小孩，“终究大众看到的，呈现在市面上的这些产品，都是经过咱们精挑细选的。最后送到用户手里的每一件产品，咱们都会尽量做到极致。”

“关于咱们而言，文创是文明传达的一种方法。每件文创背面，都应该能代表一段现代人和古文明的交流，然后乐意去进一步探究。”

文创电商，文明自傲背面的数字秘钥

2022年6月，甘肃省博物馆联合国内11家公立博物馆共同举办的万象涵容文创展上，展出了共计200余件（套）精美文创，到场观众也纷繁用手机记录下了这些精美文创的光华，并经过抖音短视频传达。

崔又心坦言，亲眼见到自己参加的优质文创，在人群中发生“裂变效应”、经过抖音的短视频内容，经过抖音电商的店肆传递到四面八方的时分，自己是十分激动，也有些自豪的。

“这两年，礼品代发总站抖音电商渠道一向在和博物馆做一些协作，咱们也一向在尝试把文明内容经过短视频展现，经过电商让文创产品走到更多人身边。借由传统节日或许电商渠道的‘年货节’等契机，将传统文明融入到当今移动互联网时代的消费文明傍边。”

古老文明、文明传达、Z世代、新消费理念……这些名词绝非互斥，却也不能简略缝合。

在抖音电商渠道上，以上种种鲜明的文明符号好像有种适可而止地融合、呈现，优质的内容会使得接触到抖音电商的老年群体，以一种更新、更多元的方法接收到传统文明的多面性、普适性、包容性和开放性。

“现在博物馆现已不再是曩昔那样烦闷且保存。文明依然严厉，但现在的博物馆同短视频等年青化渠道的牵线，实际上是在探究更多元的突破口，以一种比较新形式，让更多的年青人可以去接触到严厉而生动的中华文明。”

在博物馆工作人员眼中，传统文明和年青人的“双向奔赴”，才是传统文明传达的未来方向，从甲片竹简到宣纸文书，传承中华文明的载体于历史长河中不断演化、扩容，上下五千年不曾断代，当今，又是一个全新的、数字化的时代。

“借由抖音电商这样的渠道，使得咱们这些博物馆都可以去以年青的姿态，给年青人越来越活跃且有趣的文明，所以他才干真正从内而外认可这种文明自傲，关于博物馆和抖音电商渠道来说，弘扬我国传统文明价值也必然相得益彰。”崔又心如是说。