元旦节，你追了哪家跨年晚会？

“很多的老铁，当年仅仅随意路过，一晃陪同现已几年多。刚开端特别的拘束，气氛是为难又短促，因为你第一份礼物，给了我勇气来起步”，2022年12月31日，快手直播也办了一场晚会，当晚，主播大P和宝石Gem带来了这首原创歌曲《家人》，掀起晚会的第一个高潮。现场，宝石Gem表明，《家人》便是根据主播故事发明的歌曲，还透露自己的老舅其实便是大P的粉丝。

当晚，礼品网10000主播和明星制作人总共首唱了五首为盛典量身打造的原创歌曲，各大人气主播带来了多首歌曲、舞蹈串烧，除此之外，还有专业演员再现经典的《孔雀舞》，舞蹈艺术家杨丽萍也带来了新作《滇海曲》。

这是一场特别的晚会，和各大卫视里明星扎堆不同，现场全部精心策划的节目，都将聚光灯指向了主播和用户上。这是一台根据快手直播内容生态，由快手用户、主播和艺术家们一同呈现的视听盛宴。

之所以如此特别，和晚会诞生的基因有关。2022快手直播年度盛典，是快手直播一年一度最大型的赛事盛会，现已举行了三年。它关于快手主播来说，意义非凡。年度盛典活动从2022年11月18日继续到12月23日，渠道数十亿流量曝光加持，吸引来全站主播参加。12月31日的这场“聚光盛典”，便是为了赞誉在长达一个月的年度盛典中体现最亮眼、生长最迅速的主播们。

“聚光盛典”为2022年快手直播年度盛典画上句号，对渠道来说，也是2022年快手直播的复盘时刻。

当晚赞誉的主播里，呈现了不少新势力，而且和从前不同，晚会上，除了用户喜闻乐见的大众流行类节目，还呈现了国风舞蹈、交响乐、神曲民乐演绎等节目，类型多元，赛道丰厚，关照了老铁对传统文明的注重。

这些改动背后，是快手直播战略的迭代。让直播回归内容生意自身，即在为用户带来更丰厚的内容消费的基础上，让优质主播们有更多收益，走向更大舞台。

一场由内容凝集的盛会
“一支穿云箭，千军万马来相见”，是晚会现场最常呈现的语句，一开场，就充满了快手特色。

Vivi小维、小李同学、鱼儿778等五位主播，率先带来一首舞蹈串烧，生机四射，点燃现场观众的热心。张若欢欢、小阿静等千禧年出世的主播，扮演一曲《眉飞色舞》，重现经典；7位夏花女孩唱响《夏天的花》，以青春弥漫的扮演，为晚会增添一份专属夏天的清新。主播们的扮演，一次次将晚会推向高潮。

晚会五光十色，这是一场因为内容凝集起来的盛会，是从年度盛典里浓缩出的精华。和从前比较，这一届快手直播年度盛典，偏重点有了明显改动。

首先是更朝向内容，让营收活动回归内容驱动自身。这在赛制设置上，就有所体现。2022快手直播年度盛典分为公会赛、星光总决选、品类赛、区域赛、总决赛、人气赛、钻石赛以及火力营盛典等路程，较从前类型更丰厚，这种改动可以关照到更多类型主播。同时跟着老铁们的内容消费需求上升，渠道也在加大对才艺等品类的力度扶持，为更多主播们供给生长空间。

在不同赛道上，竞赛方法也是结合内容自身的特性来拟定的。“星光总决选”是历届星光赛各赛道TOP20主播的一次大PK，而“品类赛”和“区域赛”，一个是从内容维度竞赛，一个从地域维度竞赛，各品类的头部选手，会汇聚在“总决赛”上，再公平的完结巅峰对决。不同赛道的主播经过多样的赛制，能呈现出更多样的玩法和更优质的内容。

除了丰厚的赛制设置外，本届盛典一大改动是，还增设了“火力营盛典”路程。在这样全民狂欢的文娱中，把戏剧、民乐、乐器这类传统文明内容也纳入了比赛中，一来丰厚比赛内容，二来，为遍及传统文明搭建舞台，也能让更多老铁一睹国风的风采。

以传统文明为代表的品类，创收才能相对有限，但渠道还是开辟了赛道，为这类内容和主播的生长供给空间。越过创收，年度盛典把偏重点放在强化直播的内容属性上，是在用内容满意用户的消费需求。

其次是对主播的扶持力度更大，也更全方位。

年度盛典这类活动，是主播们取得更多流量曝光，完结跃迁的重要时机。这一次在对主播的扶持上，头部和中腰部都有所偏重。

以这届盛典活动的多元玩法为例。关于想要在竞赛中取得名次的主播，设置了连屏PK，和亲友团组队等加Buff玩法。不仅如此，渠道还为赢得比赛的头部主播的破圈上，下了功夫。在12月31日的晚会上，快手直播与主播、明星、音乐发明人多方联动，为主播助阵。此外，经过年度盛典，快手直播还为主播供给了朋友圈广告、城市地标、千万级舞台、明星连麦、协作舞台等资源，为主播的曝光和人气上升，供给了直接的渠道。

这届盛典，对中腰部主播，也是格外注重的。赛制方面，即便是在“品类赛”和“区域赛”中没有取得好名次的主播，也还有时机进入“人气赛”、“钻石赛”进行PK，让主播们得以从多个维度展示自己的价值。

这在玩法上，也有所体现。关于一般主播，累计完结18天开播和任务打卡，就有时机取得盛典晚会线下观礼约请、年度之星定制奖牌、专属礼物等奖赏。为了奖赏优质小主播，快手直播还设置了一万个快手之星定制奖项。

这都使得本届年度盛典，更普惠、容纳、多元、丰厚，更具有快手礼品网10000直播的底色。

新势力与黑马的年代来了
环绕快手直播生态翻开，不论是颁奖典礼，还是晚会，都传递出一种朴素的热心，在这儿，一般人也能闪闪发光，只需有才调、肯尽力，敢拼搏，就能收成荣耀。

新势力方面，比较于以往头部主播林立的状况，现在现已有了不少圈层新主播呈现。

如外形干净清爽的一条龙龙靠直播变身俘获一众年轻粉丝，快手粉丝突破200万；在快手重启直播路的沈曼凭仗直爽的性格、甜美的嗓音收成近500万粉丝注重；既是演员又是主播的桑娜606，能歌善舞、文武双全继续收成粉丝的祝愿；从中国音乐学院硕士毕业的主播大师姐，凭仗靓丽的外形、过硬的唱功，人气稳步上升；尽管参加快手缺乏半年，歌唱、跳舞、喊麦等各项才艺均玩得转的悦动，也在直播间与粉丝们结下了深入的情谊。

值得一提的是，沈曼、悦动，都曾发明过耀眼战绩，阅历过多个直播渠道，如今他们都挑选扎根在快手，在这儿迅速积累了人气。

沈曼2013年就开端直播，拿下过渠道年度冠军等重磅奖项，她挑选在快手敞开下一个十年，不到两个月时刻，快手账号粉丝数现已接近500万。礼品网10000直播阅历长达10年的悦动，曾在采访中解说过来到快手的野心，“各大渠道的奖项我都拿到手软，唯独在快手我没有拿过任何奖项，这次入驻快手是想让自己的直播生涯再添一把火”。现在，他在快手上粉丝数现已超200万。

在优质内容方面，还呈现出了一些新兴品类的主播。如年度盛典女主播10强里，就呈现了健身运动的主播，带老铁科学健身。野外歌唱上，火力营代表主播“唐薇歌手”就把直播间搬到了野外，升级超清直播硬件、组织团队排练，发明了一种野外高清才艺直播的风格。如传统文明方面，还呈现了职业豫剧演员“终点娜”这样的主播，用“短视频+直播”的方法宣传戏剧文明，在线下表演行业受限之时，在直播间敞开事业第二春。

主播们的风格，也开端从“记录”，走向“表达”。直播衍变到现在，现已从单纯的文娱消遣，逐步变成一种陪同用户的更加温暖的“生活方法”。

来到快手开播一个月时，沈曼发了一个视频，坦露自己的心路历程，说到在快手收成的粉丝热心，让她觉得“好像重新被这个国际爱了一会儿”。在媒体采访里，她还说到过一个阅历。一向跟随她的铁粉，有的现已从少女变成了妈妈，有一天，等孩子睡着了，有一个粉丝跟她说，“你知道吗？晚上我女儿看到我在笑，问我说，妈妈你又在看沈曼直播吧？我说你怎么知道，她说，因为你在笑啊。”这样的陪同，现已不亚于朋友间的情感浓度。

在快手直播生态里，呈现出越来越多优质主播，他们多元、丰厚，带有一股向上的繁荣的生命力，产出的内容益发专业化、精品化、综艺化，再次反哺到快手直播生态中。关于头部主播来说，盛典具有“造星”的才能，能从流量、排面、曝光等多方位提高影响力，关于中腰部与尾部主播来说，在活动机制的加持下，也能取得更普惠、更长尾的流量生长。

年度盛典，是一次跃迁的时机，也是让优质主播们被更多用户看见的时刻。

快手直播，进一步翻开优质内容幻想空间
举行三年，更丰厚的赛制设计，更出圈的话题尝试，更丰厚的晚会编列，都代表着“年度盛典”这个快手直播事务的代表IP，在逐步走向老练。

这类活动的形式，脱胎于传统直播渠道，能调集渠道公会及主播的直播热心，可是它同时又具有快手生态特色，不像传统直播渠道，只聚集于头部主播，而是坚持对中腰部、尾部主播的注重，让参加者类型更加多元化、全民化。

2022年的年度盛典，是快手直播对过去三年的运营，交出的一份答卷。

这份答卷的答案是，高举优质内容和优质主播大旗的快手直播，在生态及运营上都在更加老练。

不少在年度盛典中体现出色的主播们，凭仗聚光盛典这个更大的舞台，正在被看见。

快手主播小何岩和海来阿木带来了有浓厚快手人情味的《名义》；主播四川可乐和戴荃演唱的原创歌曲《快意江湖》，古风满满，成功一展快手江湖的豪气；主播悦动和南征北战带来的《年少的心》，大气磅礴，昂扬向上，主播沈曼和王靖雯协作的《小小》，成功用温柔的声音唱出小人物的灵敏细腻，这都是聚光盛典上让人印象深入的扮演。

公会侧，也收益颇多。说到与快手的协作，在这次年度盛典中，再次拿下公会赛王者赛区冠军的娱加文娱CEO王春雷就表明，“遇到任何困难，与快手官方运营团队交流，通常半个小时内就会得到反应，跟进的效率和详尽程度十分高。”

老练的直播生态里，多元主播呈现，点亮漫天星光，也让快手生态更加多元万象，继续凭仗优质内容撬动更大的幻想空间。

这也让更多主播愿意来到这儿放手一搏。沈曼就说到，渠道对她足够注重，让她感受到了诚心，“我想让自己全身心再投入一次，拼一下。”悦动表明，之前他就曾考虑来快手直播，但当时忧虑自己的才能缺乏以在这儿分一杯羹，跟着快手直播越来越注重主播生态的发展，对主播维护力度变大，遇到问题会及时解决，让他愿意来快手重新开端。

快手直播正在迈向生态的老练期，走向更深处。值得注意的是，跟着主播生长系统更完善，渠道在直播上，也在更注重内容的消费性，让事务不止服务于营收，而且经过“直播+”的探究，发明出一些新式的商业形式，也使得快手直播在与数字工业结合的探究上继续吸睛，让更多主播找到了适合自己发展的路途。

比如礼品网10000直播间里呈现了职业红娘，嘉宾在直播间与主播视频、语音连麦，看中的老铁们，可以连麦当场交流，也可以经过互动获取嘉宾的联系方法，和传统的相亲方法完全不同。比如房产方面，也有人在“看直播买房”，主播@嘻哈聊房（临沂）从手机维修工程师转型快手房产主播，单月成交13套；＠地产城阳阳经过继续输出买房“干货”，3天成交线上的第一个单。

这是一种事务状况的迭代，也是快手直播为了让直播生意更健康、持久工作做出的挑选。快手有丰厚的内容生态作为基础，让直播回归为让用户为优质内容买单的发展之路，直播营收更趋向于内容，也能让快手直播事务的营收地基更坚实、稳固，更有幻想空间。

跟着继续为主播、公会赋予更多的生长空间，快手直播正吸引来越来越多有实力的公会和主播参加。从这个视点来看，年度盛典是快手直播激起公会、主播生长积极性的鲶鱼，是一个向外界展示的窗口，也是向下一个顶峰冲锋建议的号角。