礼品单平台双十一期间，李诞做客罗永浩直播间时戏弄称：“这边（直播带货）给得太多了，咱们确实给不了这么多。”那会儿他还说想和老罗交换作业，“你去录脱口秀，我来直播？”

罗永浩出现在《脱口秀大会5》决赛夜的一个月后，李诞也完成了他的“直播愿望”。12月10日晚，李诞正式入淘，伙伴交个朋友的明星主播王拓敞开了他的淘宝直播首秀。

这场长达6个小时的直播，有着明显的李诞特征，爆梗不断金句迭出。据天下网商报导，当晚有超1100万人次观看，全场累计出售额3200万，累计新增粉丝58万。这样看来，李诞那句出了圈的话改改还能用在这儿，或许“每个脱口秀艺人都能带五分钟货”。

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李诞入淘

热搜说他在玩一种很新的爆梗

面临初次淘宝首秀，李诞体现得极为活跃和极力。比此前发布的时刻早了半个多小时，李诞就出现在了他的“来个彩诞”直播间。由于提前现身，直播间一度慌张，福利券也未到位。

随后，李诞又和交个朋友的主播王拓一道出现在外场，以沃尔沃S60敞开了他的正式直播。首款产品的解说继续了十几分钟，两人又是介绍又是体会，配合得可圈可点。李诞还一度贡献了不少金句，相似“咱们一个轿车，吉利物叫麋鹿（走失），这吉利吗？”

值得一提的是，礼品单平台直播卖的不是车而是体会，触及1.1元试驾券和500元购车订金两款产品。且沃尔沃的logo全程悬浮在直播间左上角，看起来意在品宣而非销量。

整体来看，整场直播中王拓首要介绍产品、cue流程等，李诞担任试吃试用、弥补玩梗，纵情展示言语艺术。既有“好顶 ”、“加快加快付款 ”这样朴素粗犷的表述，也会在介绍体检套餐时坦言“我一年查两次，看看下半年还能不能喝，看看下一年还能不能喝（酒）”；趴在床垫上试睡时慨叹“这跟陷在爱情里相同无法自拔”，展示洗发水的时分戏弄“周杰伦要是早年用过他，都写不动身如雪”。

上述提及颇具言语特征的回忆点，或许也是李诞和交个朋友想展示的。直播当晚和随后的两天里，#李诞直播间在玩一种很新的爆梗#、#李诞说有腿毛的人不适合穿秋裤#、#李诞说本年没有不回家的理由了#等论题连续登上微博热搜。

揭露材料显现，“来个彩诞”直播间所属MCN为杭州交个朋友才智科技有限公司，这也是罗永浩入淘之后，交个朋友在淘宝推出的第二个IP账号。当晚，李诞直播间共上架200多款产品，掩盖潮流服饰、黄金奢品、食物保健、日子保健、3C数码等品类，其间不乏沃尔沃、GUCCI、LV等高客单价品牌，薇诺娜水乳、信良记小龙虾等交个朋友直播间的常客也出现在了李诞这儿。

至当晚过零点李诞下播时，直播间场观超越1000万，新增粉丝58万余。本年双十一开端，淘宝官方不再发布直播间的详细出售数额，但场观1000万被视为头部直播间的基准线。从这个视点来说，李诞的淘宝首秀交上了一份不错的答卷。

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脱口秀艺人带货

交个朋友和淘宝的新探究

实际上，这并不是李诞第一次直播，也不是李诞和交个朋友的第一次协作。

李诞的直播初体会，是2020年8月在罗永浩直播间做“特邀带货员”。次月，《脱口秀大会3》决赛播出后一夜，在老罗的全程陪同下，李诞敞开了他在抖音的直播首秀，新晋大王王勉也客串了一把模特。当晚，“李诞杂货铺”带货49件，超980万人观看，GMV超2700万。

不过，在二播卖了2400万后，李诞并没有连续他的“脱口秀带货”工作，仅仅时不时以嘉宾身份在购物节中助战交个朋友。那么为什么这个双十二，李诞直播间成了交个朋友在淘宝的第二个IP呢？

据天下网商征引交个朋友副总裁、礼品单平台淘宝工作部担任人崔东升音讯，罗永浩在淘宝直播的增粉与带货成果，是推进交个朋友系统加快布局淘宝直播的重要原因。双十一往后，交个朋友便在内部建立淘宝直播工作部。李诞首秀，算是交个朋友建立淘宝直播工作部后的双十二“首战”。

本年8月底，世纪睿科与“交个朋友”签定为期5年的《独家营运协作协议》，取得其旗下一切账号运营权与相关运营收入。据虎嗅征引知情人士音讯，自11月1日起交个朋友的营收现已悉数归入上市公司世纪睿科的财报之中。而世纪睿科急需找到新增加点，它期望交个朋友能够拓宽更多新的途径、全渠道布局。

从股价看，李诞入淘已让交个朋友和世纪睿科初尝甜头。首场直播告捷后，李诞将在今天敞开他的第二场淘宝直播。与此一起，世纪睿科今天大幅收涨23.81%。

而脱口秀艺人的直播带货，或许能够敞开交个朋友的第二春。这一点，也在罗永浩入淘时得到了部分验证。双十一期间，徐志胜、鸟鸟、何广智等脱口秀艺人先后走进罗永浩直播间，引发热议的一起也带来了粉丝暴升。

从李诞日前的入淘首秀也不难看出，交个朋友确实想要扩大脱口秀艺人的言语艺术和直播的内容魅力。据虎嗅报导，交个朋友、淘宝方、李诞生意公司、品牌方是经过“比稿”形式，才选出了李诞直播时所用的案牍。或许有仔细的观众留意到，李诞在直播中曾特意着重团队对案牍的用心。比方那句“周杰伦要是早年用过他，都写不动身如雪”，大约便是台本上写的。

商家们相同没有错失这种爆梗和品宣的时机。

据每日经济新闻报导，交个朋友副总裁崔东升表明，“虽然开端就定了一个有挑战性的方针，但现在李诞的招商状况现已超越预期的50%，还有许多商家联络，可是咱们坑位有限。”

交个朋友直播间引进脱口秀艺人，某种程度上符合了淘宝直播对淘外主播的需求。双十一期间，眺望愿望站、无忧传媒红人刘思瑶等相继进场，淘宝垂青的正是这些大咖带来的论题性，以及对直播内容生态的丰厚晋级。

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每个脱口秀艺人

都能带货五分钟？

从李诞和笑果方面看，这番协作好像愈加水到渠成。

现在，笑果的收入支柱首要分为三部分：一是以《脱口秀大会》为代表的线上长视频事务，占到公司40%的营收；二是占到20%事务营收的线下表演；三是旗下艺人编剧，经过内容产出等方法为品牌供给各类内容营销服务。这也是笑果近两年增加较快的事务板块，在上一年为笑果文明带来了40%的收入。

2022年，是笑果文明遭受口碑滑铁卢的一年，其招牌综艺《脱口秀大会5》仅取得了5.8的豆瓣评分，而前四季的评分皆在7.6左右。节目播出期间，赛制、嘉宾、内部梗等多种问题连续引发争议。“降本增效”的互联网大环境下，综N代的生计更难了。

与此一起，线下事务也不可避免地遭到疫情影响。让脱口秀艺人走进直播间，正是笑果瓶颈求生的测验之一。一方面，脱口秀具有巨大的年青受众集体；另一方面，其强价值和强文娱的特点，也为品牌宣扬和定制广告供给了绝佳的窗口。

所以早在前几年的双十一，礼品单平台天猫、京东等电商巨子就曾押注脱口秀营销，比方《双11点淘省心大会》《京东脱口秀大会》等，比较一般的脱口秀竞赛设置了更多综艺场景和直播元素。

2022年，东方甄选爆火，常识带货成为直播新潮。作为作家和脱口秀艺人的李诞此刻入局，既是弄潮，也是试水。

脱口秀式直播的强表达、重内容也是一柄双刃剑。比较综艺和线下表演，直播带货的场景更简单产出即兴梗，其场景和受众不如线下表演容纳，也缺少严厉的审阅。以李诞从前代言内衣引发争议为例，“玩梗”和“得罪”之间的尺度在实际操作中并不好掌握。这或许正是李诞们现在正在考虑和探究的问题。

或许每个脱口秀艺人都能带五分钟货，那五分钟今后呢？今晚七点半，李诞再次走进了他的淘宝直播间。这一回，他乃至戴上了多年不见的一头红发。