据悉，丰趣海淘早已闭幕，渠道早已停运，但顺丰等大股东不同意刊出。作为总市值挨近2500亿的“金主爸爸”，礼品代发网顺丰并不甘愿眼睁睁看着自己辛苦养大的“亲儿子”就此夭亡。

但是，日子伤心的并非丰趣海淘一家，眼下跨境电商范畴正在加快洗牌。下半年以来，蜜芽关停APP“断臂求生”，洋码头寻求并购无果，摇摇欲坠的跨境电商范畴前路迷茫。

一

丰趣海淘被请求破产清算的音讯迅速传播，在跨境电商范畴刮过一阵寒冷北风。

近来，丰趣海淘相关公司上海牵趣网络科技有限公司新增破产检查案子，请求人为李某某，经办法院为上海市浦东新区人民法院。

此事之所以备受重视，首要源于丰趣海淘与顺丰之间的亲密联系。丰趣海淘原名顺丰海淘，建立于2015年1月，由深圳市顺丰出资有限公司、上海牵趣出资有限公司等一起持股。

笔者整理扑朔迷离的股权联系发现，顺丰创始人王卫对丰趣海淘持股约24.86%，是公司最大股东兼实践操控人；任晓煜持股约18.29%，他是丰趣海淘的创始人兼CEO。

礼品代发网顺丰是当之无愧的民营“快递一哥”，其时总市值挨近2500亿元。王卫对顺丰持股过半，他以超千亿身家坐上了我国物流界首富宝座。

任晓煜则是跨境电商范畴的“老兵”，他在2010年参加阿里集团，是天猫物流世界团队的草创成员之一，后并入菜鸟世界。2014年，任晓煜入职顺丰，扛起了跨境电商的大旗。

2015年10月，为了与顺丰“物流公司”的固有形象做区别，顺丰海淘改名为丰趣海淘，还请来当年热播剧《何故笙箫默》的男主角钟汉良当代言人，妄图用新面孔去占领用户心智。

更名后的丰趣海淘，取得了本钱喜爱。据了解，除在2015年10月取得来自顺丰出资的A轮融资外，丰趣海淘还在2016年3月取得来自易成实业出资的股权融资。

作为顺丰旗下自营的跨境电商渠道，丰趣海淘在物流和供应链上独具优势，它抛弃了其时盛行的买手制而挑选了彻底自营，直接在海外进行一致收买。

丰趣海淘在物流环节搭建了较为完善的三层物流系统：榜首层是境内保税仓，首要用来大规模囤放标品；第二层是我国台湾及香港的近海仓，便于扩展货源；第三层是远海仓，直接与当地供货商或品牌协作，更适合走一些非标品，还可经过海外直发缩短产品抵达用户手里的时刻。

背靠顺丰的优质资源，加上职业“老兵”任晓煜坐镇指挥，丰趣海淘曾有过一段高光年月。2017年，新零售方兴未已，丰趣海淘马上呼应，在重庆开出首家智能无人便利店Wow！，紧随其后Wow！Beauty智能美妆店、Wow全球精选店、Wow智能无人柜相继落地。

彼时，任晓煜曾慨叹，“我见过逝世，跨境电商里的生生死死、起崎岖伏我见过许多。但我也看到远方的拂晓在哪里，应该怎样打这种仗。”当被外界问及丰趣海淘的营收状况，任晓煜虽未泄漏详细数字，但称“2016年营收到达预期，预期2017年增加超越170%”。

假使依照这样的营收增速发展下去，丰趣海淘很快就会生长为跨境电商范畴的独角兽企业了。

二

实践上，丰趣海淘仅仅顺丰跨界布局电商零售的测验之一。在丰趣海淘问世前，顺丰已在相关范畴“折腾”多年。

礼品代发网顺丰做零售，源于一次偶尔事情。2009年端午节，顺丰某分公司灵机一动，借送快递之便向客户推销粽子，没想到居然卖出了100多万件，这让顺丰看到了快递之外的生财门道。

意外翻开新世界的大门后，顺丰做电商零售的想法日益坚决，于2010年8月初次正式进入电商，推出了顺丰E商圈渠道，以出售食物为主，还为其量身打造了付出渠道顺丰宝。

次年，顺丰从线上转阵线下，与深圳关内100家7-11便利店进行收发快递协作，并在关外自建20多家中转站。

2012年3月，礼品代发网顺丰从头杀回线上，推出了尊礼会，出售各类高端礼品，如消费卡、保健品、工艺品等，妄图打入高端消费商场。

随后，生鲜电商渠道顺丰优选横空出世，主打进口食物和生鲜产品，主攻高端用户集体，持续在高端消费商场跑马圈地。

值得一提的是，顺丰内部将顺丰优先视为“不能失利的项目”。至2013年12月，顺丰优选常温产品配送掩盖全国，生鲜产品掩盖237个城市；2014年“双十一”单日成绩到达7000万元。

2014年，O2O热风席卷而来，各路玩家雷厉风行，顺丰趁机推出与顺丰优选相对应的线下实体店嘿客网络服务社区店，主打线下体会、线上下单，敞开线上、线下联动形式，短时刻内便在全国开出近3000家门店。

2015年，顺丰旗下自营跨境电商渠道丰趣海淘闪亮上台，顺丰出钱又出力，任晓煜也趾高气扬，两边都对丰趣海淘寄予厚望，很明显这次是想干票大的。

身为国内名列前茅的快递巨子，顺丰的实力我们众所周知，凭借物流与供应链优势，加之家底丰盛，顺丰把触角从快递伸向电商零售，想把这两门挣钱的生意打包收入囊中。

但是，隔行如隔山，在快递职业混得风生水起的顺丰，骨子里并不具有电商零售基因，尽管步步紧追商场风口，怎么办力有不逮，屡次测验均已失利告吹，不只没赚到钱，还亏了不少。

相关状况可在顺丰借壳上市资猜中窥见一斑。据顺丰发表，2013年至2015年，公司“已剥离事务商业板块”亏本分别为1.26亿元、6.14亿元、8.66亿元，三年间亏本16.06亿元。

惋惜的是，礼品代发网顺丰押下重注的丰趣海淘也未能幸免。时刻短风景往后，丰趣海淘在2019年下半年传出拖欠员工工资及供货商货款的音讯，其官方微信大众号也在2020年4月阻滞了。

当下，丰趣海淘身陷债务纠纷。危险信息显现，从2019年到2020年，丰趣海淘收到多个约束消费令请求，到现在被执行总金额到达2475万元。

从前斗志昂扬、预备大干一场的职业“老兵”任晓煜，已被约束高消费、列入失期被执行人名单。他坐落江西南昌的一处住所被拍卖，标的作价983万元。

在黑猫投诉渠道上，顾客对丰趣海淘的投诉触及虚伪宣扬、质量问题、回绝退款等多个方面。有些2019年和2020年的顾客投诉一向停留在“处理中”，便没有下文了。

相关公司被请求破产清算的音讯，把丰趣海淘再度拉回大众视界。针对此次破产，任晓煜回应称，公司早已闭幕，渠道早已停运，但顺丰等大股东不同意刊出。

由此可见，作为丰趣海淘背面总市值挨近2500亿元的“金主爸爸”，顺丰并不甘愿眼睁睁看着丰趣海淘倒下去。后续，顺丰是否会“输血”解救丰趣海淘，现在不得而知。

三

当顺丰为电商零售包围大战忙得不可开交之际，国内其他快递巨子也没有闲着，纷繁跨界电商零售妄图分一杯羹。

以“三通一达”为例，圆通在2014年推出特产电商渠道一城一品，2017年将驿站晋级为兼具寄收快递的实体便利店妈妈菁选；中通在2015年出资了小麦便利店，又在2018年进军无人货架商场；申通在2016年花费2亿元打造O2O形式的品牌实体店巨贤百味。

韵达则是线上、线下齐发力，早在2014年就推出海淘代购网站易购达，2015年进一步推出旗下自营跨境电商渠道优递爱，2019年专门建立了广州韵必达电子商务有限公司，又一次性耗资6400万在安徽接连建立8家电商公司，尽力扩展在电商零售范畴的影响力。

此外，百世快递曾在2015年上线快消品B2B渠道百世店加，在2016年收买成都wowo连锁便利店，一起推出百世邻里项目，整合便利店资源；“国家队”的我国邮政也曾推出“百全连锁超市”“友街坊便利店”等项目。

不过，无论是顺丰、“三通一达”仍是百世，在电商零售范畴的“折腾”都没能构成气候。本年7月发布的“2022我国网络零售TOP100”显现，京东排名榜首，阿里巴巴排名第二，苏宁易购排名第三。其间，来自前20强企业的网络出售额占比超越九成。

其实，不只快递巨子跨界布局电商零售遭受冲击，就算是“根正苗红”的跨境电商零售渠道，近年来也屡次受阻，日子远不如当年好过。

本年7月，笔直类母婴进口电商渠道蜜芽宣告关停APP，将重心放在自有品牌上，这相当于“断臂求生”。蜜芽由北大才女刘楠创立于2014年，生长过程中完结5轮融资，出资方中不乏梅花创投、真格基金、红杉基金、百度等知名企业与本钱，公司跻身独角兽队伍。

蜜芽曾与京东巅峰对决，且大获全胜。蜜芽上线榜首年，京东卖出3000万，蜜芽卖出3个亿；次年，京东卖出8000万元，蜜芽出售额直接冲到10亿，外界因而将刘楠称为“把刘强东比下去的女性”。现在时移世易，京东名列前茅，蜜芽却下跌谷底。

比蜜芽更早建立的跨境电商渠道洋码头，也在北风中瑟瑟发抖。本年9月，洋码头忽然被曝出资金紧张、触景生情。公司创始人曾碧水回应，为节省资金居家工作，但渠道的确遇到困难，拖欠买手2亿元货款，正在寻求并购。但时至今日，并没有“白衣骑士”前来应援。

洋码头的成名史充溢勉励颜色。2010年，曾碧水拿出数十万元家底，从硅谷朋友处借来车库当货仓，洋码头就此诞生。关于跨境电商，曾碧水有自己的共同见地，他建议自建物流与C2C买手制，洋码头很快锋芒毕露，一度占有最大商场份额。

2019年，凭借直播与短视频的盈余，洋码头初次盈余5000万元。跑通盈余形式后，洋码头在上一年3月完结最终一轮融资。其实，洋码头一向都是本钱宠儿，迄今已完结7轮融资，出资方包含盛世出资、微博、招商局本钱、赛富出资基金等，是业界公认的明星独角兽。

最终一轮融资到账后，洋码头开端从线上向线下扩围，计划在100个城市开出1000家门店，而且开端冲击上市。当外界神往洋码头再上新台阶之际，它却在一夜之间“塌房”了。曾碧水将其时困境归结为疫情、银行抽贷、股东退股，一起供认自己的误判和冒进。

放眼看去，现在大部分跨境电商渠道都在“过冬”，有的缩短阵线，有的直接关停，有的等候并购，整个职业正在加快洗牌，谁能笑到最终，现在仍是未知数。

回归丰趣海淘，尽管礼品代发网顺丰不甘愿任其倒下，但顺丰究竟会不会伸出援手去解救丰趣海淘？假如解救，详细措施怎么落地施行？全部还需时刻给出答案。