礼品单网刚刚完毕的2022年双11购物节（下称“双11”）出现出新特征。

以往，各家电商#naipan#途径都会在购物节完毕后发布销售礼品代发总金额。而本年，大多数途径变得低沉起来，天猫#naipan#、京东等途径均未发布全体GMV（网站成交金额）数据。受访专家表明，电商#naipan#途径淡化GMV数据，在必定程度上反映出品牌方运营重心的改变，愈加注重利润率、注重更高质量的添加，或许是当下“正确”的挑选。

与此一起，双11期间即时礼品网零售事务异军突起，凭仗“本地门店+即时配送”的服务形式，使其成为实体礼品网零售业深化参加双11的重要途径，也成为途径、品牌新的添加点。

淡化GMV，途径、品牌应注重高质量开展

11月11日24时，2022年双11已落下帷幕，各电商#naipan#途径、品牌连续发布双11战报。与从前GMV屡次打破纪录不同的是，本年天猫#naipan#、京东等途径均未发布全体GMV数据。

天猫#naipan#方面表明，本年天猫#naipan#双11稳中向好，买卖规划与上一年相等。京东方面则宣告，到11月11日晚23:59，2022年“京东11.11全球酷爱季”逾越职业增速，发明了新的纪录，礼品网零售购物用户数也再创佳绩

礼品单网从发布的数据来看，本年双11天猫#naipan#、京东战报更多展示细分品类销售礼品代发状况。“当下电商#naipan#途径竞赛白热化，在用户盈余已见顶的布景下，过多地注重GMV添加也没有太大含义。”中南财经政法大学数字经济研究院高档研究员金天向证券时报·券商我国记者表明，电商#naipan#途径的开展还需要步步为营，发掘细分品类添加潜力。

“电商#naipan#途径淡化GMV数据，在必定程度上反映出品牌方运营重心的改变。”一位头部电商#naipan#从业者向证券时报·券商我国记者表明，当时，世纪疫情冲击连续，百年变局演进加速，我国经济面对必定的危险与应战，加之传统电商#naipan#途径增速放缓，许多品牌将运营思想从重规划转化为注重可继续添加和利润率。

多位受访顾客表明，本年双11的促销力度不及从前，许多产品素日也会做促销活动，比较起来双11的价格并不比平常优惠价有太大的优势。

上一年在某电商#naipan#购物途径购买过羽绒服的顾客余伟龙（化名）向记者表明，彻底相同的产品用上各种优惠，价格仍要比上一年双11贵30%左右。

“当时，不管是电商#naipan#途径仍是品牌方，愈加注重利润率或许是‘正确’的挑选，企业只要更高质量的添加，才能在未来活下去。究竟，现在比拼的，不是谁跑得快，而是谁活得久。”上述电商#naipan#人士指出。

值得一提的是，本年双11天猫#naipan#、京东都要点强调了实体经济的价值。

“咱们看到了我国商场的巨大内需潜力和消费生机，我国经济和工业的继续耐性。这让咱们有决心更好地服务实体经济开展。”阿里礼品网国内数字商业板块总裁戴珊表明。

一起，据阿里礼品网集团发布的《2022天猫#naipan#双11社会价值陈述》显现，本年双11期间，有1664万网友为老乡下单，直播间累计卖出3549万件农货。160个国家村庄复兴要点帮扶县的农货销售礼品代发额同比添加35%，4.6万多款农货销售礼品代发额同比添加超100%。

京东礼品网零售CEO辛利军也在京东双11媒体敞开日上表明，京东作为新式实体企业，将自始自终地全力在村庄复兴、制造业晋级、线下礼品网零售开展中发挥最大的价值。

京东双11期间，近万种农产品成交额超越10万元。近三成粮油、茶叶等初加工农产品完成了超越100%的添加，在成交额最高的100件产品中，超越50%是新品种。产地工业带的单量同比添加80%。

金天以为，在服务实体工业、促动降本增效的过程中，电商#naipan#等科技途径应杰出“生态普惠性”，打造敞开、普惠的生态底座，参加建造和运营数字基础设施，在工业生产、产品流通、信息通讯及民生保证等范畴供给愈加数字化、智能化的软硬件服务，完成全工业链在物流、资金流、信息流等方面的高效流通和良性循环。

一起，“发挥好途径安排在链接双方或多边主体、进步全商场供求匹配功率等方面的积极效果，在共建全国一致大商场、同享科技研制资源、共促科技成果的外溢转化、共遵法律法规和商场规矩等方面刻画‘从无到有’和‘从1到N’等更明显的规划效应。”金天表明。

礼品单网即时礼品网零售将成途径“必争之地”

本年以来，“本地门店+即时配送”的即时礼品网零售形式开展迅猛，成为实体礼品网零售业深化参加双11的重要途径，也成为途径、品牌新的添加点。

据第三方星图数据显现，本年双11包含美团礼品闪购、京东到家在内的即时礼品网零售事务规划达218亿元，同比添加10.8%。

11月12日10时，向阳大悦城商场刚开门运营，记者在优衣库门店注意到，相较于寥寥可数的顾客，前来门店取货的“骑手”川流不息，5分钟内8名骑手取货，人多时甚至在服务台排起了队。

骑手老李（化名）告知记者，他做骑手现已3年，曾经配送简直满是餐饮订单，近段时刻送衣服、送手机的频率逐步添加，双11大促这几天，每天都能接到3-4单非餐饮订单。

依据京东方面发表的数据显现，本年双11超1800个县区市顾客体会到最快分钟达的即时礼品网零售服务。11月10日晚8点，双11开场敞开仅10分钟，京东小时购收货用户同比上一年添加100%。

而作为京东的“老对手”苏宁礼品则挑选与美团礼品闪送协作，依托苏宁礼品遍及各地的线下门店和美团礼品即时配送的高时效性，让苏宁礼品深度参加到本次双11活动中。日前，苏宁礼品发布的《2022双十一家消费趋势陈述》显现，到11月11日，苏宁礼品易购在美团礼品途径送出超6万单“数码电器外卖”。

本年刚大学毕业的00后田欣（化名）在一家互联网企业从事规划作业，快节奏的日子让她不肯将时刻消耗在等候快递上。“我更乐意运用同城配送服务。”田欣告知记者，前段时刻北京忽然降温，办公室还没有供暖，就在优衣库小程序上买了件披肩。下单时挑选了门店急送，产品从门店发货后，不到半小时就送到了公司楼下。

据埃森哲《聚集我国95后消费集体》陈述显现，年轻一代顾客更注重“速度”，超越50%的95后顾客期望在购物当天就能收货，甚至会由于配送时刻不清而撤销订单。

金天向记者表明，即时礼品网零售事务具有消费互联网和工业互联网的两层基因，其一端衔接C端用户，一端衔接线下商家，未来还有或许衔接工厂、企业、政府机构及其他新式集合体，能够更好地发挥途径安排在供需匹配、功率提高等方面的技能和数据优势。

本年7月，商务部发布的《2022年上半年我国网络礼品网零售商场开展陈述》提到了“即时礼品网零售”，并必定即时礼品网零售在“线上线下深度交融”中发挥的效果。

另据我国连锁运营协会发布的《2022年我国即时礼品网零售开展陈述》猜测，到2025年即时礼品网零售敞开途径形式规划将打破万亿门槛，到达约1.2万亿元。

礼品单网关于即时礼品网零售事务的开展，金天主张，该事务现在的收入来历主要是用户和商户的配送服务，未来则或许在满意商户数字化需求、用户定制化需求等方面发明更大的变现途径和盈余幻想空间。不过已出场和预备出场的“玩家”应杰出服务特点，警觉导向“烧钱大战”，抬升各方本钱而引起商场生态恶化和政策危险上升。

“咱们将加速线上线下消费有机交融，鼓舞开展新业态新形式新场景，培养强大定制、体会、智能、时髦等新式消费。”商务部副部长盛秋素日前表明。