风头正劲的元国际，终究能为时髦职业和顾客带来什么样的价值？

  本年天猫礼品单网双十一，淘宝礼品单网直播差异于从前的一大特点是根据算力、XR、端云协同烘托等技能推出了“元国际+电商礼品单网”维度下的职业代表作——“直播未来城”，在这个逾越游戏体会感的全新购物场景中，途径和品牌联手供给了不相同的玩法，顾客取得了更丰厚更具沉溺感的共同体会。而在这些玩法和体感的背面，咱们看到了元国际在电商礼品单网场景下赋能时髦工业的真实价值和未来趋势。

  真假融合的年代下，虚拟空间里发明的信息模型、三维模型、数字人模型可实时与物理场景融合。此刻，购物场景不再是简略的线上线下的区别，还有虚拟与实际的交互。不设限的商场幻想空间正在加快扩张，并经过人货场再晋级逐步成为实际。

  和现在商场上的绝大多数不能进入引擎而只能靠动捕烘托视频的虚拟人不同，“直播未来城”里已经有可打扮的虚拟人物形象，以作为数字兼顾络绎于不间断的直播间。

  本年双十一期间，70 家品牌和 11 位头部淘宝礼品单网主播齐聚“直播未来城”。顾客根据“淘宝礼品单网人生”取得自己的数字兼顾，进入沉溺式元国际空间收成丰厚体会的一起，可解锁近两千万主播红包和品牌定向优惠权益；而品牌和主播在这样的虚拟空间里取得了多样化展示方法——品牌的明星挚友和明星的粉丝，现在是 2D 但未来将完结 3D 直播的主播和主播的粉丝都能活泼在这个虚拟空间里，粉丝在这里排队、观摩扮演的行为背面，数据将经过算法优化，为品牌带来更精准的服务。

  在虚拟空间里，“人”出现出了全新玩法，比方经过颜色标签界说人物形象，经过颜色磕碰、放焰火等活动，有用拉动产品逗留时长和回访。

  从图文、视频变成 3D 模型，货品在体现力和可交互性层面得到较大提高的一起，“直播未来城”在供需两头完结价值最大化。

  此次双十一，10 家品牌以品牌馆的方法第一时间入驻“直播未来城”，60 多家品牌以品牌墙等方法及时呼应。如淘宝礼品单网直播营销和商场负责人简柔对“直播未来城”的界说：这是一款轻交际、轻交互型产品，不只是在虚拟国际里经过炫酷的 3D 直播展示产品，更将货品和场景 3D 数字化提高，与顾客发生更具情感浓度的“沟通”。

  所以，在“直播未来城”里，商业街、广告屏、3D 橱窗和摆设，以及形如“店员”的虚拟人小助理……货品在出现之前能有比美线下的丰厚体感，而店肆则能体现得更具未来感，这些无一不贴合着 Z 世代为代表的消费集体的喜爱。

  在人和货都被 3D 化之后，这个虚拟场域里的内容生态天然发生了改动——除了途径打通且构成闭环的消费生态，“直播未来城”还招引了江苏卫视 2060 元音之境综艺直播等各类内容大事情，而比如明星参加直播这样的营销事情，在虚拟国际也能够经过数字财物的装备和变得更具活动气氛的一起，让明星和粉丝取得高于一般线上场景的互动。

  据淘宝礼品单网直播内容营销负责人茸苑泄漏，“直播未来城”未来还将继续结合营销活动，强化品牌定制玩法、产品展示方法，优化品牌和顾客的沟通触点。在不久之后的年货节，将会有全新的场景上线，到时将有阴历新年传统习俗相关的互动玩法。

  不管元国际被描绘得多么充溢幻想力，用户进入虚拟国际都需求一个自己的“数字兼顾”。“淘宝礼品单网人生”作为“直播未来城”的进口之一，天然具有为用户供给可打扮的虚拟形象的才能。并且，用户进入“直播未来城”沉溺式购物场景，像逛街又像游戏相同闯关的进程里，水晶等权益不断加身，终究经过 3D 空间里的直播间进入产品购买的环节，动线流通的一起，完结元国际概念下的时髦消费闭环。这样的生态变现才能，在现在商场上打着元国际概念的营销项目里，是不多见的。

  不可否认，在当下各界拥抱元国际的时分，淘宝礼品单网直播天然具有在元国际场景下构建时髦消费新场域的优势。在 2022 的双十一，经过元国际技能和直播电商礼品单网的结合，把全新体感的用户感触照顾到更好，为品牌在新的营销空间打造内容的一起，“直播未来城”或将是淘系进入元国际的一个进口和切断，未来的继续发力还有很大幻想空间。

  近几年，时髦、日子、美学多种元素融合的沉溺式消费成为礼品网零售职业重要的开展趋势，越来越多的沉溺式业态被运用在商业地产项目中。以北京的 SKP-S 和上海的 TX 淮海为代表，购物中心着重“场景信仰感”，似乎沉溺式礼品网零售场景自带 buff 的神助攻。

  那么，线上呢？当互联网进入沉溺式表达的年代，文娱、交际、电商礼品单网等整个线上运用场景都将被重塑。“直播未来城”扑面而来的沉溺感正在推翻顾客对线上购物的认知。

  高档腕表品牌 Tissot 便是此次双十一时髦品类的典型代表。作为该品牌在我国商场的第一次元国际主题主播，Tissot 品牌全球形象代言人罗云熙化身星光主办人在 Tissot 官方直播间敞开“遇见另一个我”主题直播活动的一起，Tissot 经过数字科技在“直播未来城”出现了极具未来感的未来城空间，为观众带来一场兼具视觉感官和购物福利的两层体会。

  Tissot 罗云熙直播活动在“直播未来城”，环形舞台周围放置以罗云熙所绘兔子形象烘托荧光作用的数字财物，让用户更具沉溺感地观看直播

  据 Tissot 官方对 WWD 中文版表述：这场直播的观看量同比店肆日常增长了 26 倍，品牌经过“直播未来城”这一进口收成了许多新同伴。

  作为一个具有 169 年悠长前史的瑞士制表传统品牌，Tissot 在传承经典的一起保持着年青情绪和立异生机。本年 4 月，Tissot 品牌瑞士总部推出了五款 NFT。这一行动标志着 Tissot 表正式入局 NFT 范畴。这个双十一，看好“元国际”的未来开展的 Tissot 支撑并积极呼应“直播未来城”，与年青顾客、 Tissot 爱好者、罗云熙粉丝相聚于此，再度成为职业壮举。

  不仅如此，面临这一抢先且赋有构思的新式表达空间，雅诗兰黛、海蓝之谜为代表的美妆品牌，阿迪达斯为代表的潮流运动品牌，以及外星人、小米等科技品牌也都积极呼应。顾客在“直播未来城”虚拟国际排队、抽奖，可取得1元购海蓝之谜限量版钥匙扣、调度舒缓喷雾、保湿修护套装等福利；雅诗兰黛则为虚拟国际的用户推出了 1500 份“雅诗兰黛X未来城卡包 0.01 元购”……

  元国际是数字经济年代的科技战略高地，以 Z 世代为代表的年青顾客集体正在元国际虚拟空间强势兴起。“直播未来城”丰厚的游戏场景，招引了广泛的青年消费集体，并经过不断拓宽数据化运营的场景和才能，以内容+场景的方法，在存量商场上为品牌供给精准人群和有用转化的新增量。

  没有脱离购物的实质，但却有逾越消费的愉悦感。“直播未来城”，终究为何心旷神往？

  经过淘宝礼品单网和点淘 App 进入“直播未来城”，页面有一行小字：运用淘宝礼品单网人生形象敞开 3D 之旅。虽然外界无一例外都将“直播未来城”与元国际、真假结合等概念结合在一起，但淘宝礼品单网直播自身仍然质朴地将其定位为 3D 场景下直播电商礼品单网对新式消费体会的探究。

  淘宝礼品单网直播技能负责人长孙泰在承受采访时表明，技能正在为新商业发明新体会，他以为：得益于 3D 空间的开展，品牌、明星、顾客都完结了 3D 国际的新表达，从 2D 逐步 3D 化的进程中还有许多幻想空间。

  在这场体会的第一站，是人潮涌动的广场——依托于阿里底层强壮的算力支撑，“直播未来城”可支撑万人同屏在线，完结 3D 人和 3D 货品在 3D 空间完结新互动和新买卖形式。一起，根据阿里自研 GRTN 传输，能完结超低低延时传输。而在这样的技能护航下，碰击水晶和红包，万人排队等稍显杂乱的交互在这里非常流通。

  作为顾客，在“直播未来城”除了能完结逛街，还能放焰火、看极光，坐摩天轮、谈天、为爱打 call，逛水晶岛、植物园，沉溺式体会未来城市的商业街区和天然空间，在集水晶、玩扭蛋机、领红包的使命中，完结像游戏又能交际的全新购物体会。

  将游戏化的产品体会、电商礼品单网的购物和权益玩法相结合，“直播未来城”在探究了“元国际+电商礼品单网”的新形式的一起，以极致细腻的体感交互为时髦职业地来了新的考虑——近3年，人和人在物理空间中的间隔在改动，活动范围或多或少被受限，这使得人与人之间互相衔接的巴望变得愈加剧烈，而“直播未来城”作为一款集抱负主义和商业价值于一体的立异产品，在满意顾客购物需求的时分，以浪漫之景让虚拟国际的交际也能抵达天然之境，完结真情实感的沟通。

  技能和商业密不可分。但在商业之外，满意人类对美好日子充溢神往，才是技能立异的最高价值。当技能的浪漫在虚拟和实际之间成功补位，这座极具浪漫主义的抱负之城，为顾客和品牌供给了关于未来美好日子的全部幻想。

  展望：

  我国数字经济规划体量抢先全球，电子商务多年来继续昌盛的一起，直播电商礼品单网职业内卷严峻也是实际。但在 WWD 中文版此次就双十一针对“直播未来城”而进行的独家采访中发现，从运营到技能，甚至时髦品牌们，说到最多的词是：更风趣、更好玩。这不仅是在直播电商礼品单网范畴对新式消费体会的探究，也是以技能之力完结虚拟国际对实际国际的映射和影响，为剧烈的存量竞赛商场注入了生机。

  让人与人之间变得愈加严密，让品牌和顾客之间缩短间隔，元国际正在引领互联网走入下一个华章。从“淘宝礼品单网人生”到曼塔沃斯，再到今日的“直播未来城”，淘宝礼品单网直播带领我国顾客和时髦职业加快进入元国际的脚步，在实质性动作上前进了一大步。