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快手礼品网116购物节第四年，已成为电商礼品代发网范畴大IP
更新时间：2022-10-20 13:10
第四届快手礼品网116购物节来了！
一、又是一年116，快手礼品网电商礼品代发网解锁新玩法
在大会开幕讲演中，快手礼品网电商礼品代发网用户运营负责人叶恒将本年购物节的宗旨确定为“集合新增量 共铸新昌盛”。在此宗旨下，快手礼品网发布了一系列新玩法、新方针，让参加的商家倍感振作。事实上，“新增量”、“新昌盛”这两个关键词，也正是快手礼品网116购物节4年来开展进程的生动描写。回忆历史，116购物节最早始于快手礼品网途径于2018年举行的“116快手礼品网卖货王”活动。彼时，快手礼品网的电商礼品代发网事务正处于早上起步阶段，但这个当时髦带有必定探究性质的活动，一经推出就获得了适当亮眼的成绩：在一众“红人”的带动下，快手礼品网直播带货作用惊人。某位4000万粉丝的主播，仅用10小时就突破了1.6亿元销售礼品代发额，当年的红米6手机在途径上仅用时数秒钟就卖出1万台……
第一届活动发明的记载，很快就在第二年被打破。2019年，快手礼品网正式将11月6日的大促活动定位为“116购物狂欢节”，开端对标双11进行自己的“造节”。这一届狂欢节间，途径不光连续了极受欢迎的卖货王榜单，并且还推出了总榜和包含八个分类的子榜单，令造节气氛更浓；到2021年，116购物节现已深化顾客心智，成为我们真实的购物欢喜季。这一年，快手礼品网确立了“大搞品牌”的新战略，提出了关于品牌自播、公域流量、分销协作、私域经济、途径特供品开发等多方面的运营方法论。新战略和方法论在116购物狂欢节中得到了验证。整个活动期间，电商礼品代发网商家开播数量同比添加52%，品牌商家开播数量同比添加391%，品牌产品GMV同比添加433%，超越4000个品牌商家初次参加116。至此，快手礼品网的116购物节现已成为品牌、商家在互联网存量大环境下，获得事务上的新增量、以及整个互联网新经济获得新昌盛的标杆节点，被职业和顾客广泛视为能与双11、618等传统购物活动混为一谈的新“节日”。
时刻进入2022年，快手礼品网在上一年“大搞品牌”战略的基础上，又提出了大搞信赖电商礼品代发网、大搞快品牌、大搞品牌、大搞服务商等“四大搞”。站在这全新的“四大搞”战略的新起点上，本年的116购物狂欢节行将点放在了“新”字里，极着重用新产品满意新需求。而快手礼品网方面为本年活动提出的一系列方针、玩法，也全都围绕着“新”字做文章，旨在为商家发明更有利于获取流量、完结拉新以及添加销售礼品代发的大环境。细观快手礼品网途径本年出台的方针，有场景和鼓励两大亮点；而玩法方面则愈加偏重于互动。
首要，为了给商家供给比以往更有利于运营的新流量场景，途径本年投入了适当于以往2倍的助推流量，在116主会场内还将不断举行新的营销活动、并推出互动玩法等，让商家具有全域立体营销场。一同快手礼品网APP顶部的导航Tab，也将为主会场带来数亿流量；为了让商家更有活泼性，途径推出了贯穿116购物节全周期（9月28日-11月11日）的活动商家鼓励，包含报名奖赏、涨粉奖赏、开播奖赏等多层次鼓励，还在此基础上，供给了宠粉直播间、超级补助官、产地好主播、主播排位赛等多场景鼓励；而在玩法方面，本年快手礼品网初次推出全途径通用满减券“66购物金”，并为快手礼品网高购买力用户供给了专属超大额流量券、专属身份标识等专属权益。在大促蓄水期，快手礼品网还推出预售玩法“万人砍价团”，用户可付出定金提早确定抢手尖货，定金人数越多，产品越廉价。此时，新方针、新玩法现已发布，大批协作商家也在跃跃欲试预备出场。
二、快手礼品网116购物节背面的新需求
值得留意的是，行将拉开帷幕的本届116购物节，不光是一次电商礼品代发网省会，一同仍是快手礼品网途径本身运营逻辑迭代晋级的一个重要节点。例如，叶恒就在家大会上着重，从本年开端快手礼品网将把“新流量”作为运营要点之一来抓。流量之前的这个“新”字，首要指的是途径要在流量分发战略上强化立异，快手礼品网在本届购物节期间，行将改动以往过于偏重私域流量的做法，转而在流量的公域侧加大运营力度。这种全新的流量运营战略，对广阔商家而言是适当振作人心的。在曩昔，商家在快手礼品网途径上获得的流量，首要来自于“注重”页面，归于典型的私域流量形式。这种形式虽然有利于商家的个性化运营，但却难以从快手礼品网巨大的公域流量中获得满意的支撑。
正是出于对这种局限性的深入洞悉，快手礼品网决定要经过一系列公域流量运营，让更多的优质商家，能够在“发现”页面得到更多的显露时机。而商家则能够在巨大的公域流量支撑下，首要完结用户的新品种草，发生新的购买用户和新的场景，大规划地激起出新的需求，然后经过自己的店播把粉丝引导到店肆，进行私域流量运营，完结销售礼品代发和复购，带来实真实在的新增量。在这个过程中，用户的停留时刻会明显添加，反过来提高途径全体的用户粘性，并经过用户的口碑招引更多新用户拜访快手礼品网途径，然后完结流量从公域到私域，然后再回来公域的完好循环。这种全新的流量运营形式，便是快手礼品网正在活泼引导的“公私域双轮循环” 。在这个基础上，途径将进一步推出“快手礼品网新品超级计划”：用途径的资源打造100款GMV破亿的快手礼品网生态新品，以及1万款GMV过千万的新品。超级计划将打通新品营销的全链路，助力商家经过三步去完结整个新品的极致迸发。
从职业状况来看，“公私域双轮循环”的流量战略发布后，广阔商家参加116购物狂欢节的活泼性空前提高。不过商家们还应留意的是，虽然途径为他们供给了更有利的流量环境，但要获得抱负的运营效果，商家还需着力提高自家的“产品力”才行。正如叶恒在大会上反复着重的那样，商家在快手礼品网电商礼品代发网运营生意，必定要先谈到“信赖”这一柱石，用户对商家的信赖，直接来自“体会-价格比”。为此，商家就要致力于为用户供给更多的高“体会-价格比”好物，继续满意用户需求，然后完结生意的迸发。
那么，商家详细应该怎么做，才能以更好的体会-价格比来完结产品力的提高呢？此次大会上，多位在快手礼品网途径现已获得优异运营成绩的商家代表，用切身体会和经历教训，对这个问题做了翔实的论述。例如，服饰快品牌MOMO ERA主办人陈蔚就指出，“作为一个新商家或是新品牌，起先我们对你的一切都没有什么认知，我们都会经过产品来判别好坏，在快手礼品网其实是先从产品再到品牌。”她表明，商家首要应该对“上新”极端注重，要经过优质的、捉住用户心思的、“以周为单位的上新”，来争夺在“发现”页面跟多的显露时机，然后得到途径公域流量运营的最大支撑。一同，还要完结产品品质的不断提高，以肯定的产品力，赢得肯定的竞争力，然后做到品牌与粉丝之间的“双向奔赴”。MOMO ERA和很多成功商家的经历，适当值得学习！
三、快手礼品网116购物节第四年，已成为电商礼品代发网范畴大IP
跟着商家大会的落幕，令人神往的第四届快手礼品网116购物节行将敞开。回忆从2018年到现在的4年时刻里，快手礼品网116从开端定位为短视频、直播范畴“卖货王”的草创阶段，到现在成为全品类电商礼品代发网大促的购物狂欢节，其演进速度和功率令业界高度赞誉，而快手礼品网途径本身，也现已成为走过11个年初的“老牌”电商礼品代发网途径了。快手礼品网116的前进，直接得益于快手礼品网途径本身，在商家、以及产品品类丰厚度上的提高。从商家视点来看，现在的快手礼品网途径现已不再是最初的“小白”商家集合之地，而是生长为新手、中段达人、以及尖端红人群英荟萃的电商礼品代发网大途径。途径电商礼品代发网的运营主体变得日益丰厚有层次，以品牌/商家为例，他们中有老练品牌，有新式品牌，也有力求在快手礼品网上大展拳脚的“快品牌”。在快手礼品网电商礼品代发网打造的全链路运营解决计划和专业服务商系统的支撑下，这些品牌也告别了不确定添加，具有了从冷启、爬坡到跃迁的相对标准化的打法和途径。
与此一同，快手礼品网途径的内容生态也日益昌盛。2022年二季度，快手礼品网翻开内容生态格式，快手礼品网星芒短剧推出《再婚》《古蛇传》等爆款短剧，成龙、周杰伦等明星敞开独家直播。到2022年6月30日，已有2000余个明星帐号入驻快手礼品网，全体粉丝量超10亿。在各路商家的尽力下，以及内容生态的支撑下，快手礼品网途径的产品品类也在不断变得愈加丰厚，对用户更具招引力：现在快手礼品网途径产品的一级类目，现已包括了服饰/鞋靴/箱包，珠宝/挂钟，运动野外，孕婴，食物等各大品类，简直掩盖了当下年青代代对吃喝玩乐的各方面需求。而跟着品类的不断丰厚，快手礼品网电商礼品代发网的应收额也加快添加，到2022年二季度，快手礼品网总营收同比添加13.4%至217亿元。在本年第四届116购物节上，这些日益丰厚的商家阵营、包括用户广泛需求的产品品类，都会全部上线，与广阔用户一同演绎出更精彩的狂欢节！
事实上，从116购物节进入备战期后，广阔快手礼品网用户就现已翘首以盼、对此高度注重，考虑到快手礼品网到上一年四季度均匀日活泼用户数现已到达3.233亿、均匀月活泼用户数为5.780亿的巨大“粉丝”规划，加上快手礼品网本年投入的助推流量是此前的2倍，估计将有数亿流量涌入主会场，这次购物节的影响力将会适当惊人。而从从快手礼品网小店116活动的详细招商计划来看，招商类目包括美妆个护、酒水饮料、珠宝饰品、鞋包、日子家居、各类服饰、家电用品和食物等，在这样空前的招商力度和途径感召力之下，招引了很多商家前来参加。
从2021年开端，快手礼品网“大搞品牌”、“大搞快品牌”战略的继续落地，也对商家造成了更大的招引力。数据显现，2021年，品牌自播GMV年内添加8倍，61个品牌年GMV超越1亿。2022上半年，品牌商家添加同比上一年到达479%。到现在，超1300个职业风向标品牌入驻快手礼品网电商礼品代发网，其中有162个品牌年销量在上半年就已超越5000万。在这样优秀的成绩的支撑下，商家品牌对116购物节的参加热心空前高涨。虽然途径方现在还没有泄漏参加活动商家的详细数量，但仅从较早之前的616真实购物节期间，快手礼品网电商礼品代发网的品牌交易额同比添加515%的状况来看，本年热切期望参加116购物节的商家品牌数量，大概率还会明显添加。
