淘宝礼品单网重启品牌调集店，近期，本年3月份开业的淘宝礼品单网时髦iFashion调集店康复运营，位于上海瑞虹六合，两层共1000平方米，售卖服饰鞋包等品类。受疫情影响，经过一个季度的休整，淘宝礼品单网仍然挑选重启品牌调集店，可见其对线下礼品网的“执念”。

iFashion是淘宝礼品单网2016年战略级要点且仅有推行的服饰品牌，现在开设调集店，意图是将店肆从线上礼品向线下礼品网延伸引流，做品牌浸透，培养顾客心智。

现在入驻20多个商家，包含DNT/韩火火，MEDM、哈齿小姐、CHIC JOC等，这些品牌都有必定的粉丝根底和规划调性。据悉，调集店品牌每个季度更新轮换，也有严厉的清退机制，假如出售额、样式与质量等不能合格，最快两个月会被清退。

这不是淘宝礼品单网第一次开品牌调集店：

2016年，淘宝礼品单网在杭州星光大路开了家品牌调集店「就试 试衣间」，从天猫礼品网Top100出售榜潮牌中挑选最具代表性的品牌。
2019年，淘宝礼品单网「声调taostyle」在杭州嘉里中心开业，总面积209平方米，调集近30家淘宝礼品单网系规划师及红人品牌，选用“活动式”线下礼品网展销、1-3个月的“轮换制”，依据门店体现清退商户。一起，店内导购兼任主播，全天候线上礼品直播礼品。

淘宝礼品单网对品牌调集店锲而不舍的探究，也是由于时髦职业的特殊性：
服装鞋包品类，愈加重视购物体会；

门店协助品牌传达，加强线上礼品线下礼品网的互动；

途径为品牌供应线下礼品网途径，究竟线上礼品的利润率和添加空间终归有限。

02 电商礼品单网巨子回到线下礼品网

2016年，马云在云栖大会上说到：纯电商礼品单网年代很快会完毕，未来的十年、二十年，新零售礼品将替代电子商务，线上礼品线下礼品网和礼品物流结合在一起，才干诞生真实的新零售礼品。

尔后，电商礼品单网途径在线下礼品网就开端“卷”了，以盒马鲜生为代表的生鲜品牌、以网易严选为代表的线下礼品网精品店、以苏宁礼品为代表的智慧型便利店，新零售礼品形式层出不穷，还有唯品会、小红书等途径也纷繁开实体店。

线上礼品流量日渐触及天花板，向线下礼品网寻觅增量成为互联网巨子们的一起挑选，京东礼品网已布局多年的线下礼品网实体生意：

2017年，京东礼品网全国范围选址开京东礼品网便利店；
2021年，「京东礼品网MALL」全新品牌发布，西安首家线下礼品网门店，总面积4.2万平米，出售品类以数码和家电为主，150多个品牌入驻，总产品超20万种。

本年5月京东礼品网宣告，在整合服饰、居家、美妆、运动、奢品挂钟等事务后，原有的时髦居家事务全面晋级为「京东礼品网新百货」。7月，京东礼品网新百货全国首家旗舰店开业。

电商礼品单网巨子新零售礼品的全体思路趋同：线下礼品网门店担任服务和体会，线上礼品担任“多快好省”、“万物到家”，两者的匹配与交融愈加契合顾客的需求。

而电商礼品单网来到线下礼品网，他们面临的应战也不少：

方针客群：据调研，iFashion调集店地点的上海瑞虹六合，尽管消费水平较高，但多为餐饮和黄金珠宝消费，一半客群是中老年人，淘宝礼品单网时髦的方针年青顾客较为有限。

场所本钱：较高的租金也对门店运营提出了很大的应战。据悉，瑞虹六合商业区邻近一个10平方米的店肆，月租就能到达2万元以上。

回头客削减：线下礼品网竞赛白热化，门店更寻求功率，往往店内导购线上礼品引流、线上礼品复购，导致门店的回头客削减，门店盈余遇到难题，其媒体兼途径的交融价值未能发挥。

新鲜感下降：一起，门店开业后热度减退，面临顾客新鲜感下降、进店客流量削减的状况，品牌调集店需求经过不断更新SKU，继续招引顾客留意。

比较于线上礼品电商礼品单网，实体店的优势在于体会，如安在线下礼品网精准满意顾客的产品需求，给予丰厚的场景体会，然后最大化门店收益，成为要害课题。

03 灵敏开店获取线下礼品网流量
“灵敏开店”，为品牌获取线下礼品网流量供应新思路：即不同的品牌、依据客群与货品的匹配、在不同的场景场所、开不同形状的门店（包含快闪店、慢闪店）：

将传统的「人找店」的“货”的替换，变成「店找人」的“场”的替换

即插即用、用完就走，轮换场所，改写客流，以应对顾客新鲜感的下降

更低CPE的场所供应，例如部分商场的连廊点位，来下降开店本钱

门店实践的出售，跟客群的年龄段、消吃力、购物喜爱等许多要素有关，根据品牌产品与客群的匹配度，更精准地挑选场景、投进场所，然后提高消费转化。
写在最终
无论是淘宝礼品单网调集店、仍是京东礼品网大店，都是用活动的“货”，来满意相对固定“人”的需求；而灵敏开店的视点，更是用活动的“场”，匹配活动的“人”的需求，将「人找店」变成「店找人」。跟着电商礼品单网在线下礼品网开“卷”，添加场景的灵敏性，能协助品牌抵挡更多危险、发明更多机会。