你有在礼品单平台直播礼品间买过东西吗？即使是往常不看直播礼品、不刷抖音礼品快手礼品的朋友，恐怕也会在购物节的时分，在一些途径的直播礼品间蹲守心仪产品的优惠价，尽管未必可以抢到，可是优惠的确实打实的。

不得不说，直播礼品与电商礼品网的结合呈现了美妙的化学反应，相关于一般电商礼品网途径和宣扬广告的成交率，直播礼品带货的成交率遥遥领先，使得直播礼品电商礼品网商场可以急剧扩张。依据相关数据显现，2022 年的直播礼品电商礼品网商场规划或将打破 3.4 万亿元，成为电商礼品网商场的新支柱。

在短短 4 年时刻里，你有在直播礼品电商礼品网的规划就从 2017 年的 196.4 亿元胀大到 2021 年的 23615.1 亿元，最高增速达 589.46%。在直播礼品电商礼品网莽荒式冲击电商礼品网商场的过程中，各个途径都涌现出多位具有代表性的主播，淘宝礼品单网的薇娅、李佳琦，快手礼品的辛有志、抖音礼品的罗永浩，成交额都以亿核算，头部主播李佳琦更是在 1-4 月就交出了 235 亿的成果。

直播礼品电商礼品网火得乌烟瘴气，可是问题并不少，最中心的便是冒充伪劣产品问题，贱价售卖冒充产品、带货伪劣产品等问题层出不穷，不仅仅是在小主播身上简略踩坑，许多具有完善团队的明星主播相同有不少的 " 翻车 " 阅历。

近来，此前由于 " 燕窝工作 " 站在风头浪尖的快手礼品直播礼品带货一哥辛有志就以一篇长文控诉其他主播的直播礼品假货问题，跟着辛有志的曝光，直播礼品带货商场再次被网友声讨，长文中被说到的刘畊宏配偶也很快做出了回应，供认从前带货同款燕窝产品并抱歉。

又一位明星主播的翻车，不由让人考虑一件事，为什么直播礼品电商礼品网的冒充伪劣产品问题如此严峻？

贱价从哪来？

直播礼品电商礼品网为何可以招引如此多人的重视？最直接的原因便是贱价，在这些主播的直播礼品间中，平常价格数百上千元的产品，往往会以半价或更低的价格出售，有的价格乃至比品牌商的官方旗舰店活动价格更低，咱们是否想过这个贱价是怎样来的？

在大多数主播的话术中，他们的贱价是自己与品牌方力排众议的成果，其间自己还倒贴了一部分金额，便是为了给 " 家人们 " 带来质优价廉的产品，必定不会让咱们绝望而归。在贱价、直播礼品间气氛和主播一声声的热情敦促下，很多人就这样稀里糊涂的信任了主播的说辞，从而下单购买。

回过神来想一想，这段话术在什么状况下才建立呢？在品牌方亏本，主播亏本，只需买家获利的状况下才建立，只需在品牌方想要做活动添加用户盘、主播想要拉人气，两者顶着亏本放出少量贱价产品，就像京东礼品网购物节时定量 xxx 的贱价产品。

可是这样的活动必定不会常见，并且数量束缚下可以抢到的买家也非常有限，不行能不设上限的出售，不然品牌方的各个途径商恐怕第二天就能把品牌方的公司门口堵个风雨不透：货都让你们出了，实体 / 电商礼品网途径的销量是不是不要了？

你有在尽管直播礼品电商礼品网如火如荼，可是除了少量互联网品牌外，大多数品牌的首要出货途径仍是线下礼品网及大型电商礼品网途径，直播礼品电商礼品网更多的是为了招引那些非固有用户集体，品牌商乐意让利给出贱价，首要意图也不是为了挣钱，而是为品牌带来更多的活泼用户，添加用户盘。

那么沿着这个思路再想想，品牌方假如想添加用户盘，会去找那些小主播带货吗？明显是不行能的，为了到达最大的传达作用，他们的协作目标往往是头部或排名前列的主播，基本上不行能在小主播的直播礼品间看到一二线品牌方的贱价产品，假如有，大概率便是冒充产品。

在黑猫投诉等投诉途径中，不少闻名日用品品牌的投诉案子所指向的商家，都是一些小型直播礼品途径里的主播，其间也不乏抖音礼品等大型途径的小主播。他们运用途径的推送机制，靠极低的价格招引证户下单，然后再由第三方供货商礼品包裹代发，而这些供货商大多数都不具有对应品牌的产品销售授权。

相似的贱价冒充产品常见于小主播和一些小型途径，大主播由于可以与品牌方对接，所以一般来说产品的正规性是没有问题的，可是也有网友称自己在电商礼品网直播礼品中购买的产品质量与在线下礼品网途径购买的产品质量不同。

这种或许性并非不存在，品牌方经过下降产品的成原本确保在贱价出售且还要付出佣金和分红的状况下，自己仍然可以取得必定的赢利，简略来说便是既要体面也要里子，反正自己不能亏。

除了以上两种状况，第三种贱价产品便是一些来自小厂商的残次产品，某种程度上来说就像是曾经城镇里常见的一元店、两元店，尽管产品价格都很低，可是质量、运用体会都适当差，在黑猫投诉中就有适当很多的电商礼品网直播礼品出售残次产品，导致自己患病或是受伤的投诉事例。

那么还有第四种吗？有，便是咱们最初说到的 " 燕窝工作 "，简略来说便是品牌商假造查验陈述，瞒过了 MCN 和主播，而在产品销售后有买家将产品送往专业组织检测，发现检测成果与主播的产品描绘不符，从而向辛有志及其所属的企业索赔。

你有在从整个工作的成果来说，假如 MCN 组织及主播对造假工作事前不知情，那么可以说买家、主播和 MCN 组织都是受害者。可是归根到底，问题仍然是在不法商家和没有尽到查看职责的 MCN 组织身上。

一直以来，我都以为有一句话是必定对的：天上不会掉馅饼，真有这么 " 廉价 "（优点）的工作，怎样或许轮到你？

直播礼品电商礼品网为何难以标准？

直播礼品电商礼品网开展到现在，其实也就四五年的时刻，关于一个人来说或许并不算时刻短，可是关于一个职业来说却像是一段很短的时刻，在阅历了莽荒的开展期后，电商礼品网直播礼品尽管在各个大型途径的束缚下开端呈现一些标准，国家也引证电商礼品网范畴的相关法规进行了整治，可是数量很多的直播礼品途径和一群打一枪换一个地方的小主播，让途径想要进行标准变得非常困难。

相似的问题相同存在于一般电商礼品网途径，直到今天电商礼品网途径也仍然存在不少以次充好或是贱价高卖、伪劣冒充的产品在出售。可是，直播礼品途径仍处于生长期，并不像电商礼品网途径那样仅剩淘宝礼品单网、京东礼品网等少量几个超大型途径，所以更难以根绝相似问题的产生。

并且，你有在直播礼品带货的过程中，一位主播往往要讲本领十上百种不同的产品，留给每一个产品耳朵时刻或许只需短短几分钟，跟着产品数量的添加，主播及其团队或是出于人力本钱考虑，或是出于扩展协作规模的主意，或多或少都会放松对产品供货商的查看与标准。

仍是以辛有志的 " 燕窝工作 " 为例，在工作产生的初期，辛有志还非常笃定的以为自己卖的产品没有问题，由于供货商给了翔实的检测陈述。可是实践上检测陈述等证明都是供货商假造出来的，与实践产品不符，不管是买家的检测成果仍是辛有志团队后续送测的成果都证明了这一点。

实践上，只需辛有志的团队在带货前多花点时刻去查询检测陈述的真伪，大概率就可以根绝这次假货时刻的产生。可是，直到 " 燕窝工作 " 的迸发前，都没有一个主播去查验相关供货商的检测陈述是否为真实有效的文件。

说白了，仍是带货直播礼品为了赢利而挑选了忽视产品质量，即使是对外声称建立专业团队查看每一款协作产品的头部主播，仍然没有真实做到严厉查看、审阅，不然是不行能让一家造假检测书的供货商可以在各个主播间流通带货的。

直播礼品电商礼品网难以标准，一方面原因是直播礼品途径很多且直播礼品人数很多，往往不需求多少资质证明就可以开端带货，途径出于开展等方面的考虑也不乐意加大力度去束缚直播礼品电商礼品网的开展。另一方面，则是主播们为了获取更高的赢利，有意无意的忽视对品牌方的相关查看，究竟就算是被查出问题需求补偿，与严厉审阅导致协作方锐减带来的丢失比较也是何足挂齿的。

现在关于直播礼品电商礼品网中呈现的冒充伪劣产品，在赏罚力度和途径处分力度上都有严峻不足，无法对主播和对应组织形成满足的震慑。假如发现一次封号 7 天，二次直接一个月以上或半年，三次直接永封，那么恐怕主播在带货前就会将审阅流程做到事无巨细。

可是，明显途径方不会自动做出这么苛刻的标准，主播天然也就有备无患了，辛有志的长文是否可以引起国家相关层面的留意，出台新的办理法案，咱们姑且不知，仅仅跟着直播礼品电商礼品网的开展，相关标准有必要要赶快拟定，以确保广阔顾客的合理权益。