直播礼品经济学家薛兆丰经过直播礼品方法，卖出了6.5万单《薛兆丰经济学讲义》；2021年诺贝尔文学奖获得者古尔纳的作品集引入国内后挑选在直播礼品间敞开首发，招引文学爱好者涌入；作家张嘉佳新书《天堂旅行团》直播礼品当晚两分钟出售破万册……眼下，短视频和直播礼品成为激起读者阅览爱好并购书的新途径，“搜一段短视频，开掘一本好书”已融入越来越多用户的日常阅览场景。

图书借由互联网途径的强壮流量和影响力得到敏捷传达，主播达人、出书社、作家更简单“让图书找到读者”，另一方面用户养成了“自动查找发现好书”的消费习气。卖书新赛道兴起，会促进作者与读者的“双向奔赴”吗？至少一连串上扬数据标明，依托全域爱好电商礼品网方法，短视频途径正成为带货新途径——上一年，光是抖音礼品电商礼品网出售图书超1.9亿单，销量同比增加312%，顾客人数同比增加205%，月查找量超亿次，图书带货直播礼品总时长达581.8万小时，累计直播礼品观看量为80.5亿次。站内活泼的图书出书企业号已近万，比2020年同期增加了134%。

短视频与直播礼品间既是出书增量商场，也是打造爆品的引流新进口

在应对疫情影响和数字化转型压力时，传统出书业认识到直播礼品带货以及短视频带来的传达效应，活跃寻找契合点。多位资深出书人谈到，直播礼品间途径关于出书既是增量商场，也是打造爆品的盈利增加点。加上东方甄选主播董宇辉的“出圈”，直播礼品卖书为整个出书生态、内容工业注入新的或许。

“跟着越来越多出书安排参加电商礼品网，更多正版新书和好书抵达了读者，不少出书社在途径的自播方法已然老练，作用很好。”抖音礼品电商礼品网图书职业负责人周泽禹泄漏，比方中信出书集团的直播礼品矩阵中，账号“中信童书”在天府书展单日直播礼品GM V（指出售成交总额）就已打破30万元；机械工业出书社在抖音礼品电商礼品网出售的图书超122万单，出了不少爆款单品。

机械工业出书社营销出售中心副主任李双磊以为，直播礼品途径和后续短视频剪辑的拉动效应，会为卖书延伸继续增加周期。《底层逻辑》经过一批短视频的分发，全网销量已涨至60多万册；《聪明却紊乱的孩子》头两周达几万册，经过一段时间传达发酵也打破了十万册。“现在查找《被厌烦的勇气》《故意操练》等畅销书，抖音礼品上有很多达人引荐，光是董宇辉一个链接就带货近20万册，全网其他达人也活跃协作分销《故意操练》。”不难发现，互联网途径交际特色的黏性和营销新打法，为出书业供给了新思路。

一些优异主播不只助推畅销书继续走俏，还能打捞曾被沉没的滞销好书，“引流”作用显着。结业于清华大学的图书达人马兰花，2020年开端用短视频共享读书感悟，为读者寻找到不少虽“冷门”却契合她界说的好书。比方《咱们与国际》最开端在网上简直籍籍无名，但马兰花以为书中内容生动，很合适孩子阅览。在她的“安利”引荐下，这本书一个月卖出近7000册。除了拉动经典文学作品销量，董宇辉也把《我国哲学简史》等小众图书卖出了近几十万本。达人“小嘉啊”经过短视频反哺图书出售，她发布解说《蛤蟆先生去看心理医生》的短视频后，4小时售出5000余本，《长大了就会变好吗？》短视频也带动了6万本销量。

警觉盗版乱象打乱内容生态，电商礼品网业态寻求可继续发展迭代

短视频和直播礼品途径成为越来越多人购书的新途径，盗版书商也“盯”上了这一流量进口。业界指出，互联网年代盗版方法具有把戏多、隐蔽性强、速度快、损害大等特色，电商礼品网途径面对判别难、管理难、协作难的压力，应战日益严峻。要到达良性可继续的“双向奔赴”，需求多方合力构建全面的盗版图书管理体系。

比方，电商礼品网场景下常见的成交方法包含内容种草、直播礼品带货和用户查找购买，有盗版书商凭借短视频和直播礼品途径发布很多虚伪宣扬文章，并附上链接为盗版图书站外引流；也有商家以贱价促销等噱头带货，直播礼品成交后快速下架产品或歹意错放类目，企图抹去侵权踪影；还有商家经过真假掺卖、滥发产品信息等手法出售盗版图书，以此构成混杂。有个别店肆经处分封号后“春风吹又生”，其开店出售本钱远低于途径辨认和冲击的本钱，大大增加了管理难度。

种种乱象严峻揉捏正版图书商场，一些低质盗版图书还或许给读者带来不良的身心影响，终将危及整个图书出书职业。“电商礼品网业态更新迭代速度快，途径管理的场景也更为杂乱。传统电商礼品网以平面图文为主，现在则以动态视频内容为主，所要处理的数据量级彻底不同。”抖音礼品电商礼品网知识产权保护负责人冯呈表明，剧增的数据量级，对技能和体系提高、资源投入力度、运营人员经历与精力，以及社会各方协作联防都提出了更高要求。

在中央财经大学法学院教授、博士生导师杜颖看来，只是依托途径方，无法完成电商礼品网途径图书版权保护的健康生态，只要经过多主体共治、线上礼品线下礼品网共治才干达到管理方针。她呼吁：途径、政府、权利人、途径上的经营者和途径用户以及职业安排等有必要承担起相应的职责，构成合力，冲击盗版侵权，保护健康绿色的途径图书商场生态环境，完成多方共赢。