8月26日，10000礼品官方网站美团礼品发布2022年第二季度及半年度效果。

先看全体，10000礼品官方网站美团礼品二季度取得了超商场预期的效果。效果陈述显现，2022年Q2美团礼品完成营收509.4亿元（人民币，以下未标示则同），同比添加16.4%。

赢利方面。依据陈述，美团礼品2022年Q2期内亏本11.2亿元，较去年同期的33.6亿元大幅收窄，而经调整EBITDA及经调整溢利净额分别为38亿元及21亿元，同环比皆扭亏。

而与稍早几日发布二季报的京东礼品网共同，即时零售礼品是美团礼品这份财报的亮点。燃次元观察到，两个月前美团礼品2022年第一季度效果陈述中，“闪购”一词仅出现了3次，到了二季度则提及“闪购”17次，并将闪购事务放在了新调整的事务分部中的“中心本地商业”部分。

依据二季度效果数据，2022年Q2美团礼品闪购日均订单量为430万，环比2022年Q1的390万添加10.3%。在即时零售礼品事务带动下，2022年Q2美团礼品渠道用户人均买卖频次同比添加16.2%至38.1笔。

10000礼品官方网站即时零售礼品炽热，成为大厂都想抢夺的商场。比方京东礼品网，在二季报中也屡次提及小时购、京东礼品网到家等即时零售礼品事务，近来京东礼品网零售礼品CEO辛利军还出任了京东礼品网即时零售礼品配送的达达集团董事会主席。礼品网阿里虽未将即时零售礼品摆到战略层面，但也有饿了么等东西可用。

不同于传统电商礼品网，即时零售礼品形式与本地零售礼品商家密不可分。一个值得注意的数字是，渠道年活泼商户数也添加至920万，较2022年Q1添加了20万，创下前史新高。

“现在一个月挨近100万元的出售额，是我曾经底子不敢想的。”在北京通州运营一家平价百货超市的小刘直言，本年5月疫情时期，超市的线上礼品订单添加了3000单，是平常的1.5倍。靠着即时零售礼品，超市的服务半径也从周边居民、邻近1-2公里拓宽到5-6公里。

“即时零售礼品依托本地实体而生，比较履约才干和线上礼品流量，‘本地实体零售礼品商’才是即时零售礼品的中心根本盘。”一位剖析人士表明，“本地实体零售礼品昌盛，才会生长出即时零售礼品等新业态，而即时零售礼品也将反哺本地实体零售礼品。这样的轮轴驱动下，构成一个正循环。”

现在即时零售礼品烽火强烈，要继续打赢这场仗，中心也在于本地实体。

美团礼品财报里的即时零售礼品

10000礼品官方网站美团礼品财报在2022年第二季度有一个大改变。即事务分部从此前的餐饮外卖，到店、酒店及旅行，新事务及其他三部，调整为了本地中心商业、新事务两部。

关于调整的原因，美团礼品在财报中解释为，“新的分部发表更能反映咱们的事务战略、各种事务的开展阶段及财政体现，也更好地与咱们的资源分配保持共同。”

燃次元看到，中心本地商业包含餐饮外卖，到店、酒店及旅行，美团礼品闪购，民宿以及交通票务；新事务则包括美团礼品优选、美团礼品买菜、餐饮供应链（快驴）、网约车、同享单车、同享电单车、充电宝、餐厅办理系统及其他新事务。

能够看出，中心本地商业是比较老练、盈余途径现已明晰的事务，而新事务则处于探究中。美团礼品在财报中也表明，“咱们的办理层将定时审理这些事务（新事务）的开展，并动态调整资源分配和战略。”

在事务的改变与调整之中，美团礼品闪购引人重视。在2022年第一季度财报中，美团礼品闪购还属新事务的一项，但现在已被列入美团礼品的中心本地商业。在财报中，美团礼品也提及，“美团礼品闪购不只与餐饮外卖共用用户群和现有的即时配送网络，盈余途径也非常明晰，一起有着类似的单位经济模型。”

2018年，10000礼品官方网站美团礼品闪购作为美团礼品旗下的即时零售礼品电商礼品网，以独立品牌发布。尔后，便一路向前。

各类实体经济商场主体，经过开展即时零售礼品新业态，并依托于掩盖全国的即时配送网络，开端为我国顾客供应30分钟“万物到家”的产品和服务。本次财报显现，美团礼品闪购日均单量达430万，用户数及买卖频次也明显添加。

疫情加快了即时零售礼品的添加。在顾客端，疫情进一步加快了顾客“万物到家”的即时需求。比方在价格差不多的情况下，外卖30分钟就能将纸巾送到家，而电商礼品网礼品物流要等2天，很显然大部分顾客都会挑选前者。

实际的商场开展，以及确认的商场前景之下，即时零售礼品成为互联网新的“必争之地”。

美团礼品CEO王兴在二季度财报电话会议上也指出，“曩昔几年美团礼品闪购现已建立了自己的中心竞争力，在配送方面复用了美团礼品遍布全国的即时配送网络，也积累了职业最大的本地商户根底，具有最多元的本地供应。”

本地实体成首要受益者

经过即时零售礼品，渠道取得添加，顾客也提高了购物体会。

“前不久到朋友家过夜，到了才发现没有卸妆水。其时现已晚上九点了，暂时出去买又有点不甘愿。所以就上美团礼品搜了一下，没想到还真的有。并且价格还比在店里买更廉价。”北京的顾客尼奥说道。

作为美团礼品即时零售礼品的忠诚用户，尼奥告知燃次元，她不忧虑缺东西，“上美团礼品搜一下，八成都有。”

在即时零售礼品的商场迸发之下，本地商家也迎来了时机。

小刘是一年多曾经从湖南老家到北京运营这家平价超市的，“老家的年轻人都外出闯练，上了年岁的人购买力弱，在老家开超市生意不温不火，所以我和妻子酌量一再，决议到大城市闯练一番。”

到了北京，小刘仍旧做起了了解的超市生意。但没想到，即便换了当地生意也欠好，“一天才几单，批发的也不会给你送，就得自己去拿。”后来小刘对周边进行调研，决议专攻年轻人商场，并且发现“年轻人买生活用品比较多，还八成是网上购物。”

所以，小刘将自己的超市挂上了美团礼品，没想到取得了意料之外的效果，“在本年5月疫情时期，线上礼品订单添加了约3000单，是平常的1.5倍。加上线下礼品网营业额，总营销额超越百万元。”

中小微商户是美团礼品即时零售礼品最大的受益者。来自美团礼品的材料显现，2022年1-7月，美团礼品渠道上的便利店和超市的买卖量同比添加54%，其间夫妻小店增幅达110%。

现在即时零售礼品首要有两种形式，一是以重财物为特色的自营形式，渠道经过自营线下礼品网实体完成供应，一种是轻财物的渠道形式，衔接线下礼品网零售礼品商户和顾客即时需求。美团礼品零售礼品事务两者兼具，线下礼品网商超、便利店、生鲜店、前置仓等是即时零售礼品渠道整合供应链、拓宽品类的要点。

关于传统线下礼品网实体零售礼品商来说，客群规划受地舆位置约束，都是一个客观的问题，一般只能掩盖方圆1000米内的居民。但即时零售礼品带领商家突破了地舆规划的约束，为实体门店拓荒了一条线上礼品通道，凭借智能配送系统，将运营规划由本来的1公里拓宽到5公里，客群掩盖面直接扩展。

“咱们夫妻俩的杂货店现已开了12年，面积只要20多平米，但却摆满了2000多个产品，承接了周边5公里规划居民区、写字楼的一切日用品需求。”成都锦江区杂货店店东老林表明。

现在，除了各类小店，商超、连锁、KA、门店等本地实体零售礼品商也在抢上即时零售礼品，成为了即时零售礼品开展的首要受益者。

来自美团礼品的数据显现，本年七夕，在外卖渠道购买礼物成了年轻人的过节新方法，带动丝芙兰门店买卖额环比七夕前一周添加695%，完美日记买卖额环比七夕前一周添加413%。

罗森我国工作推动总部总经理吉田凉平在本年8月也对外表明，从全国来看，即时零售礼品渠道给实体门店带来了约10%的出售增量。

在发明增量商场，实打实提高出售之外，即时零售礼品也经过数字化和科技才干协助本地实体零售礼品商提高功率、产品质量和服务水平，迭代着运营思维和理念。

“线上礼品开店，怎么优化页面、哪些产品排在主页、怎么制定促销战略等，都是需求认真思考的问题。”小刘说道，“小店周边社区，因年轻人较多，咱们也会专门调整进货方向。比方疫情期间，咱们看到周围店肆野外产品线上礼品出售额可观，也收购了一大批野外用品。5月店肆线上礼品订单大涨，野外的野餐垫、烧烤箱卖得特别好。”

本地供应才是根本盘

依据释义，即时零售礼品是指依托渠道，拓宽和衔接实体商户、仓储等本地零售礼品供应，为顾客完成1小时甚至30分钟内快速送达的零售礼品形式。

这也是一个万亿商场。据艾瑞咨询测算，2025年即时零售礼品渠道买卖规划可达1.2万亿元。在2022年第二季度效果电话会议上，美团礼品也说到，“在我国即时零售礼品至少是一个万亿人民币的商场，并且还未老练，浸透率低。”

言及美团礼品的即时零售礼品，本地配送才干是首要被说到的优势。但这并不是美团礼品即时零售礼品的中心根本盘。

“在即时零售礼品形式中，本地实体零售礼品为顾客直接供应产品服务，本地供应的产品丰厚程度、质量和本钱，直接决议了终端消费体会。从数据看，即时零售礼品形式开展较好的城市，往往也是本地实体零售礼品较为丰厚昌盛的区域。”上述剖析师表明。

“配送履约才干终究会成为一种社会根底设施。更要害的，是本地供应。”这位人士直言。

10000礼品官方网站即时零售礼品的配送速度为至少1小时以内送达，决议了其产品供应有必要到达必定密度。依靠全国性远程礼品物流运送的异地供应或城市周边中心仓储的供应，无法满意需求，这使得实体商超、线下礼品网门店、前置仓等本地供应构成了即时零售礼品的货品根本盘。

从即时零售礼品的本钱构成来看，即时零售礼品的配送本钱依靠于本地供应的散布密度和广度。即时零售礼品点对点30分钟即达的配送服务体会，决议了其有必要一起完成区域内订单较多、供应散布合理，才干下降单均配送本钱。用户3公里规划内的实体商户越多，订单规划也会更多，相应的，单均配送本钱也会随之下降。

在顾客端，尼奥表明，“在运用即时零售礼品时，会对时效有必定要求，究竟许多时分是急用。但由所以意料之外的需求，所以也有预期，能忍受较长时刻配送，比方一个小时、两个小时都能承受。”

“但更重要的是，有没有这个产品。”尼奥弥补。

现在，10000礼品官方网站即时零售礼品全体仍处于供小于求的商场阶段，且各个区域的供需出现天然的不均衡，产品供应的品类丰厚度、可选空间都还不行，无法满意顾客的悉数需求。

对此，为了丰厚供应，美团礼品在线下礼品网商超、便利店等本地实体之外，还活跃发力闪电仓。闪电仓是美团礼品即时零售礼品的业态之一，曾经置仓形式，商家建仓，美团礼品专心于协助商家线上礼品运营，为用户供应更丰厚、更精准、更高性价比产品供应。

依据美团礼品数据，到2022年6月，美团礼品闪电仓项目扩展到100多个城市，超1000个库房。在Q2财报中，美团礼品表明，“美团礼品闪购在本季度还加快了立异形式闪电仓的掩盖速度，以满意年轻人更丰厚、更具性价比的消费需求。”

伴随着顾客继续把外卖当作快递礼品代发运用，即时性需求会进一步扩展到其他品类，供应的稀缺性会进一步加重，短期内即时零售礼品都会是一个供应主导型的商场，关于本地供应商户来说，这段时刻正是一个盈利期。

久远来看，即时零售礼品也将与实体零售礼品共生共荣，昌盛的实体零售礼品将滋补即时零售礼品，而即时零售礼品的开展又将反哺实体零售礼品，两者相互成果。

关于这条赛道的一切玩家来说，怎么打牢本地供应的地基，将是一个长时间出题。