拼多多礼品网在国内商场，拼多多礼品网终究有多凶猛？

可以看下Sensor Tower前不久发布的2022年 7月全球抢手移动使用下载TOP10榜单。在App Store下载榜中，拼多多礼品网的排名依然在提高，位列全球第八。

要知道，拼多多礼品网的事务根本聚集在国内商场。这也意味着与同在榜单的YouTube、Facebook们会聚全球各地用户下载量不同的是，拼多多礼品网仅靠国内商场新增下载规划便可同场竞技。

拼多多礼品网财报显现，到2021年 3月 31日，其年度活泼买家数到达8.238亿，较上一年同期净增1.957亿，在体量现已非常巨大的基础上还在展示着拉新的可怕实力。

那么假如加上海外商场呢，拼多多礼品网是否能进一步 " 起飞 "？

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拼多多礼品网，格式翻开？

拼多多礼品网的兴起，是国内礼品包电商职业陈词滥调的 " 经典事例 "。

在礼品网阿里、京东礼品两强相争，业界都普遍以为礼品包电商赛道群雄年代结束时，拼多多礼品网凭借着下沉商场、百亿补助以及微信流量池，成为了一匹黑马，硬生生将双雄格式变为了鼎足之势。

但是互联网流量盈利见顶，是一切互联网巨子必定要面临的问题，拼多多礼品网也不破例。

我国互联网络信息中心（CNNIC）发布的数据显现，到2021年 12月，国内网民规划为10.32亿，其间网络购物用户规划达8.42亿，占网民全体的81.6%。

可见，年度活泼买家已跨过8 亿门槛的拼多多礼品网，在用户规划天花板的约束下，增加速度也必定得慢下来。

无论是游戏、短视频仍是礼品包电商，出海寻求更为宽广的增加空间，早已是互联网巨子们的干流挑选。现在拼多多礼品网也到了需求迈出这一步的阶段。

不过拼多多礼品网并未官宣其出海战略以及方向，现在许多细节信息均为媒体从多位知情人士处获取。

据媒体报导，拼多多礼品网专门成立了出海项目组，而且现已酝酿了3 个月。礼品物流方面，依然挑选协作联系密切的极兔礼品快递礼品进行协作，且正在与极兔礼品对接傍边。

这一音讯让业界普遍以为拼多多礼品网会挑选东南亚商场作为出海的第一站。

详细来看，极兔礼品原本就兴起于东南亚商场，在印尼乃至整个东南亚都有着较强的礼品物流网络和事务资源根基，无疑是拼多多礼品网在东南亚开展初期的得力盟友。

东南亚商场也人口众多，消费集体相同以重视性价比为主，比较合适拼多多礼品网复刻其在国内下沉商场的开展阅历及商业模式，不过随后晚点的一则报导，又完全推翻了业界关于拼多多礼品网布局东南亚商场的出海推想。

晚点在报导中指出，拼多多礼品网正在准备跨境礼品包电商渠道，估计9 月中旬将推出相关App使用，出海第一站并非东南亚，而是美国。

报导信息显现，这次出海项目被以为是拼多多礼品网现在最重要的战略项目之一，拼多多礼品网从此前要点开辟的多多买菜团队中抽调了多名主干来担任出海项目的详细推动。

拼多多礼品网的此番 " 调兵遣将 "，颇有从前礼品网阿里依托中供铁军、美团礼品依托地推铁军霸占新事务时的意味。另一方面，也好像标明拼多多礼品网并不愿意在烧钱的社区团购上死磕究竟，而是敏捷调转方向，从海外商场寻觅更多的开展增量。

但是从商业层面而言，美国与东南亚有着天壤之别的消费商场和环境，相对而言会更为生疏，礼品物流缺少联系严密的协作伙伴，且事务开辟上需求面临亚马逊、沃尔玛等美国商场原生巨子的竞赛。

再加上大环境的许多不确定性，拼多多礼品网能否让美国人也沉浸 " 砍一刀 "，确实存在着不少的应战。

为何挑选美国作为出海第一站，或许与拼多多礼品网期望复刻SHEIN的成功有关。

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拼多多礼品网出海，踩在SHEIN的"膀子"上？

从前估值上千亿，热度一度逾越亚马逊的SHEIN，无疑是国内跨境礼品包电商职业的一个 " 神话 "。

早年间SHEIN以跨境女装品类兴起时，也挑选了首先进入美国商场。价格低廉、上新速度快的特色，让SHEIN踩中了美国女装的商场空白，也随即敏捷兴起。

SHEIN创始人许仰天深谙流量的重要性及打法，经过交际与广告种草、推行的营销方法，把Facebook和 YouTube等抢手交际渠道上的公域流量引流到自家独立站和app。

自建社区加上快速上新品类多且高度匹配方针用户需求的产品，新品再次起到引流的效果。SHEIN经过这样的方法招引了一大批海外商场的青少年，成功打造流量闭环。

经过数字化技能和互联网方法论重塑传统快时髦职业，SHEIN把自己从独角兽打造成快时髦巨子，也仅用了短短几年时刻。

本年4 月初多家媒体报导称，PYMNTS购物使用排行榜数据显现，SHEIN逾越亚马逊、沃尔玛、速卖通等一票巨子，霸榜美国IOS和 Android双渠道，成为全球下载量最高的购物APP。

" 你知道SHEIN吗？你用SHEIN购买服饰吗？" 曾有YouTube博主在一次街头采访中，随即询问了10位海外女人用户，只要一位表明没听说过SHEIN，其他9 人悉数表明知道SHEIN、或有过在SHEIN渠道购买服饰的阅历。

2022年 4月，SHEIN被传进行了一轮10亿美元的融资，估值高达千亿美元。这样的估值规划其时逾越了欧美快时髦品牌H&M和 Zara的总和，也逾越了京东礼品的市值，根本等于两个拼多多礼品网。

但是SHEIN的成功暗码，也逐步成为使其陷入窘境的 " 毒药 "。与其他快时髦品牌相似，环境保护不力、压榨供应链职工、样式抄袭等许多原题也相同如桎梏般限制着SHEIN。

当然，这不是拼多多礼品网需求考虑的问题。开展放缓，乃至陷入窘境的SHEIN，恰恰给了拼多多礼品网挖角的关键。

" 只要是SHEIN出来的，都要。" 此前有媒体报导称，拼多多礼品网继续招募从SHEIN脱离的职工，期望将这些有着成功出海阅历的成员，归入到自己的出海项目团队中来。

更有风闻称，拼多多礼品网为了便利挖人，还在SHEIN大楼边上开设了办公室。

晚点征引一位挨近拼多多礼品网的人士称，黄峥的考虑方法是 " 敢为全国后 "，即验证他人跑经过的，直接砸钱进去，以此提高成功率。

例如拼多多礼品网前期的微信社群团购小程序快团团，学的是群接龙，社区团购多多买菜学的是昌盛优选。现在在出海项目上也是如此，SHEIN就是很好的学习目标。

这样的逻辑乍一看好像没缺点，但假如拼多多礼品网可以学习的目标都陷入了窘境，故事或许就不会如想象般美好了。

比方被以为在欧美商场取得巨大成功的SHEIN，年度增速现已从250% 放缓到了60%，上一季度被曝有近10万款服装滞销，估值从千亿美元跌落到了600亿美元左右。

另一个在欧美商场体现亮眼的TikTok，在欧洲开辟直播礼品礼品包电商事务的过程中也费事不断，负面影响事情频发，也于7 月暂时中止了在欧洲和美国区域推动直播礼品礼品包电商项目的方案。

在SHEIN和 TikTok亲身下场之外，礼品网阿里和腾讯则采纳出资 " 代理人 " 的方法来布局海外礼品包电商商场。比方礼品网阿里收买、出资Lazada等不同区域的礼品包电商巨子，腾讯出资东南亚礼品包电商巨子Shopee等等。

不过关于出海布局方面的全体战略和许多细节，拼多多礼品网本身并未进行任何清晰的对外发布，无论是外部商场的影响，仍是内部战略的走向，种种猜测也还存在着较大的不确定性。

如若拼多多礼品网也能让美国或许更多海外商场的用户，感受到 " 砍一刀 " 的 " 魅力 "，再度复刻其增加神话，天然也并非坏事。