一元礼品网站跟着商场进一步规范，直播礼品也将迎来新的阶段。上月，前《英豪联盟》电竞选手PDD因在直播礼品中演歌唱曲《向天再借五百年》，被版权方以侵权为由索赔10万元。虽然很快PDD揭露抱歉并表明会活跃协作补偿，但他也提及，原意“并不是用做商用，也没有想经过歌唱为自己积累财富”。那么，这样的行为是否应被界定为“侵权”呢。

事实上，有关音乐版权侵权事情近年来也层出不穷。此前在2019年，音乐版权商业发行渠道VFine Music申述短视频创作者“papi酱”旗下MCN组织“papitube”存在侵权行为，作为国内首个短视频MCN组织商用音乐侵权案，也以“papitube”补偿版权方及音乐人合计7千元告终。

而斗鱼从前的一姐冯提莫，也曾因在直播礼品中翻唱由音著协办理的歌曲《恋人心》被判侵权（索赔42600万、终究判赔5200元，其间包括经济损失2000元和合理开支3200元）。不只如此，即便是在电视中，也曾多次呈现比如无版权改编、翻歌唱曲“未经授权”或是“隐去词曲作者”等版权问题。

不过假如将目光聚集在直播礼品工作，按过往的音乐版权胶葛来看，单首曲目收费区间大多不超越1万元。所以此次版权方10万元的索赔金额或许更倾向于“灵活机动有针对”，并且此前的相关案子也大多环绕各渠道头部主播。

虽然现在无从得知PDD是否会与版权方到达宽和，以及详细的宽和金额，但就在日前，最新修正的《著作权法》第45条新增了音乐制作者的“获酬权”，并对网络直播礼品中运用音乐录音制品有了更进一步的规范。

一元礼品网站关于运用录音制品的主播和直播礼品渠道而言，不只要向音乐著作词曲权利人付出版权费，还需向录音制作者付出版权费。为有用施行，该试行规范将先面向渠道，然后再由渠道与主播进行本钱。

其间，“运用K歌+背景音乐的直播礼品间”的收费规范为300元/年、83元/季、29元/月;“单纯运用背景音乐的直播礼品间”收费规范为100元/年、26元/季、10元/月;“运用音乐的礼品包电商直播礼品间”的收费规范则是10000元/年、2777元/季、980元/月。

上一年新《著作权法》正式施行以来，已清晰网络直播礼品中运用音乐应付出版权费，而日前新增的“获酬权”，则给予了更为清晰的定价。

事实上与几年前直播礼品工作的草莽时期比较，在益发严厉的监管之下，一元礼品网站各类型直播礼品渠道都现已益发重视版权相关问题，而比如腾讯音乐文娱集团、网易云音乐等自身具有音乐版权的渠道，也先后推出了正版音乐版权渠道“音速达引擎”和“云村交易所”。此外，日前声网也宣告与音著协协作，将供给直播礼品中运用音乐录音制品的处理方案，并与音乐内容运营商敖拜音乐（AllBy Music）对歌曲进行DRM支撑。

明显，这样的音乐版权授权服务将可以协助直播礼品渠道处理音乐版权此前在授权方面的诸多不便，也可以让音乐创作者的著作直触摸达网络直播礼品、并获得相应的收入。

除日前PDD因在直播礼品中歌唱被索赔10万元外，近来有音讯显现，哔哩哔哩（下文简称为“B站”）因未经授权大规划向大众供给CBA赛事点播服务，遭到CBA版权方索赔近4.06亿元。而在新《著作权法》中也引入了“视听著作”的概念，对处理体育赛事直播礼品、游戏直播礼品、综艺节目、网络短视频等版权胶葛有了重要的依据，明显现在直播礼品已不再是侵权和盗播的“法外之地”了。

一元礼品网站依据此前艾媒咨询发布的《2021我国在线直播礼品工作开展演进陈述》显现，我国在线直播礼品用户规划坚持稳定增长，2021年用户规划已打破6亿大关，估计2022年将到达6.6亿人。

虽然上文所述的版权侵权事情大多发生在比如游戏直播礼品、秀场直播礼品中，但明显并不代表其他垂类直播礼品就能置身事外。虽然现在直播礼品已不是前期曾遍及比如野外、美食、影视、二次元等近百种垂类，但当下较为干流的游戏直播礼品、秀场直播礼品和礼品包电商直播礼品，相同也面临着更为清晰的监管要求。

早年间，一元礼品网站直播礼品被外界认为是“飞机、游艇、嘉年华”等礼物收到手软，头部主播单场带货直播礼品GMV更是动辄超千万元，例如上一年618期间，淘宝礼品某头部主播的最高单场销售额更是曾到达28.58亿元。而现在，这样的过往或许已很难重现。

自2020年以来，网络直播礼品营销行为规范、对直播礼品工作的税收办理，以及面向网络主播的行为攻略纷繁出台。其间不只有针对直播礼品带货范畴“虚伪宣扬”、“买流量、刷单”、“假冒伪劣”等行为的冲击，并且关于暗示、引诱、鼓舞用户“打赏”，以及未成年用户的“打赏”，也已明令禁止。

清晰未成年人打赏无效、一元礼品网站直播礼品打赏金额设定上限等监管要求的出台，反映在了各渠道的财报中，则是直播礼品打赏收入或交际文娱事务板块收入的下降。其间，在游戏直播礼品范畴俊彦虎牙和斗鱼的2022年一季度财报中，虎牙的经营收入、直播礼品打赏收入连续上一季度持续下滑，而斗鱼的季度付费用户则从2021年一季度的700余万下滑至640万。

另一方面，跟着《网络主播行为规范》在本年6月发布，专业类网络直播礼品须“持证上岗”也意味着，比如医疗卫生、财经金融、法令、教育等类型的直播礼品内容都需求获得相应的工作资质，以往龙蛇混杂的状况也将不再呈现。

近期，相似东方甄选这种常识文明特点稠密的直播礼品风格呈现，好像也代表着更为专业的主播，或将逐渐替代简略粗犷、喊麦型的传统带货主播。一起，降温后的礼品包电商直播礼品，或许也将回归到商品质量自身上，而不是头部主播仅凭流量就能对品牌方的定价进行把控。

一元礼品网站现在整个直播礼品工作无疑进入了强监管的阶段，从版权、主播行为规范，直播礼品打赏，再到未成年人维护等各方面，都迎来了更为完善的相关法规。对此有观念指出，“头部主播仅仅特定阶段的产品，超头部主播和渠道在初期互相成果，但后期头部主播对渠道相同也是一种要挟”。

不只如此，或许终有一天直播礼品工作也将逐渐撅弃低俗、庸俗等形式，转而寻求更具内在的用户需求。而在这一途径下，无论是现在的强监管、仍是版权相关权责的清晰，或许都将会是一件功德。